オウンドメディア訪問者数ランキング (2013年10月度)

オウンドメディア訪問者数ランキング (2013年10月度)

飲料業界サイトの集客施策・ファン化成功の実態を探る


オウンドメディア訪問者数ランキング (2013年10月度)
─ 飲料業界サイトの集客施策・ファン化成功の実態を探る ─

◆人気コンテンツでページビュー数が他を圧倒する「コカ・コーラ パーク」
◆企業サイト・商品ブランドを接点に、リピート施策で流入を集める「サントリータウン」

分析概要

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ(本社:東京都港区、代表取締役社長:辻本 秀幸)は、ネットユーザーの行動ログと属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、2013年10月度におけるメーカー・サービス企業の会員サイトの訪問ユーザー数・ページビュー数などを調査・集計し、「オウンドメディア訪問者数ランキング」を作成しました。

【調査・分析概要】

ヴァリューズが保有する20万人規模の一般ユーザーのPC上での行動ログから、メーカー・サービス企業(※)の2013年10月度のサイト閲覧ランキングを集計。上位企業の会員サイトについては、サイト指標と流入元・流入キーワードを集計・分析しました。
※ヴァリューズが独自に定義する「製品・サービス」系の企業に絞って集計。業態としてネット専業やメディアを除外しています。

考察サマリ

「家電・PC」「飲料」業界のオウンドメディアで高い集客力が目立つ ページビュー数では1位「コカ・コーラ パーク」が他社を圧倒。2位は「CLUB Panasonic」。

2013年10月度のメーカー・サービス企業のサイト閲覧ランキングを集計したところ、訪問ユーザー数では、1位「日本郵便」、2位「ヤマト運輸」と郵便番号検索や宅配便など日常的に利用頻度が高いサイトが上位となりました。ランキング全体では、家電・PCメーカーが多数ランクインしたほか、サントリー、サッポロビール、アサヒビール、ジョージア(コカ・コーラ社)、コカ・コーラ パークなど飲料業界のランクインが目立っています。
 一方、このランキングをページビュー数の多い順にみると、1位「コカ・コーラ パーク」、2位「CLUB Panasonic」、3位「サントリーホールディングス(会員サイトサントリータウン含む)」となり会員制サイトが上位を占める結果となりました。特に1位のコカ・コーラ パークは、10月度の月間1人当たりページビュー(PV)が522PVと他社を圧倒しており、多くのコンテンツが閲覧されていることがわかりました。

飲料業界で進むオウンドメディア活用。集客力・ファン化・コンテンツ充実度の3軸から見える 「コカ・コーラ パーク」と「サントリータウン」の強さの理由とは?

企業のオウンドメディアにおいて重要な要素といえる「集客力」「ファン化」「コンテンツ充実度」を、サイト上のネット行動に置き換えて「UU数」「リピート率」「滞在時間」と指標化したところ、「サントリータウン」は集客力とリピート率が高く、「コカ・コーラ パーク」は特にコンテンツ充実度が高い(滞在時間が長い)ことがわかりました。

流入元の内訳をみると、「サントリータウン」は有料ネット広告からの集客ではなく、自社のコーポレートサイトや「金麦」など商品ブランドサイトで接点をつくり、加えて「お気に入り」経由で多数のリピートユーザーを集めていました。一方、「コカ・コーラ パーク」への2013年9月・10月度の検索流入キーワードTOP10をみると、10位以内に「女子くじ」「すごい自販機」「綾鷹 人生ゲーム」などのコンテンツ名がランクインしており、「コカ・コーラ パーク」のコンテンツ充実度の高さと、これらが滞在時間の長さにつながっていることが検索流入キーワードにも顕著に表れていました。

【結果概要】 「家電・PC」「飲料」業界のオウンドメディアで高い集客力が目立つ ページビュー数では1位:コカ・コーラパークが他社を圧倒。2位はCLUB Panasonic。

2013年10月度のメーカー・サービス企業のサイト閲覧ランキング(※)を集計したところ、訪問ユーザー数では、1位「日本郵便」、2位「ヤマト運 輸」と郵便番号検索や宅配便の問い合わせで日常的に頻繁に利用されるサイトが上位となりました。また、Apple、パナソニック、ソニー、マイクロソフ ト、富士通など家電・PCメーカーが多数ランクインしています。日常消費財では、サントリー、サッポロビール、アサヒビール、ジョージア(コカ・コーラ 社)、コカ・コーラ パークなど飲料業界の企業サイトやブランドサイトが目立っています。
※ヴァリューズが独自に定義する「製品・サービス」系の企業に絞って集計。業態としてネット専業やメディアを除外しています。

一方、このランキングをページビュー数の多い順に並べ替えてみると、1位「コカ・コーラ パーク」、2位「CLUB Panasonic」、3位「サントリーホールディングス」となり企業が運営する会員制サイトが上位を占める結果となりました。(3位の「サントリーホー ルディングス」には会員サイト「サントリータウン」の訪問者数も含まれています)

メーカー・サービス企業のページビュー数順サイト閲覧ランキングから、2013年10月度における上位15サイトを比較してみると、1 位の「コカ・コーラ パーク」は、月間 1 人当たりページビュー(PV)が522PV にのぼり、他サイトを圧倒して多くのコンテンツが閲覧されていることがわかりました。

※詳細レポートはこちら

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

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