急上昇検索キーワード「ちゃんりお」動向レポート【2015年7月】

急上昇検索キーワード「ちゃんりお」動向レポート【2015年7月】

─ サンリオ風のアバターが作れる「ちゃんりおメーカー」がヒット ─


ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ(本社:東京都港区、代表取締役社長:辻本 秀幸)は、2015年7月期の検索キーワードランキングのなかから、急上昇キーワード「ちゃんりお」における動向を分析しました。

分析概要

ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、2015年7月における検索キーワード(1000ワード)について、検索数を調査。急上昇キーワードである「ちゃんりお」に注目し、その動向を分析した。
※PCからのアクセスを集計。
※サイトカテゴリはヴァリューズが独自に定義。

考察サマリ

テーマパーク「サンリオピューロランド」のプロモーションとして今夏7月に公開された「ちゃんりおメーカー」は、ユーザーが顔写真をアップしたり様々なパーツを組み合わせることで、ネット上で簡単にサンリオ風のアバターを作成できるデジタルコンテンツ。ヴァリューズでは毎週、検索キーワードランキングを発表していますが、7月26日~8月1日の週間ランキングでは「ちゃんりお」が検索急上昇ワードとして登場しました。7月度の検索数は本家の「サンリオ」も凌ぐ勢いの「ちゃんりお」。どのようなユーザーに支持されているのでしょうか?

7月の「ちゃんりお」検索数は「サンリオ」を抜く勢い。 限定パーツをゲットできる「あいことば」も話題に。

まず、2015年7月度の検索上位10ワードを「ちゃんりお」関連(図1)と「サンリオ」関連(図2)で比較してみました。「ちゃんりお」という単独ワードの検索数は、本家の「サンリオ」の検索数を上回っています。また、Twitterで話題が拡散したことから、「ちゃんりお TWITTER」という検索も上位に。そして、サンリオピューロランド内で手に入る「あいことば」を入力すると、帽子やユニフォームなどの限定パーツをゲットすることができるため、「あいことば」も関連検索としてランクインしました。

「ちゃんりお」検索後の人気サイトは、「ちゃんりおメーカー」をはじめ、キュレーションメディアも。

続いて、「ちゃんりお」を検索した後にどのようなサイトを訪れたかを集計し、流入ユーザー数をランキング形式で表示しました。【図3】「ちゃんりお」を作ることができる「ちゃんりおメーカー」への訪問が1位となっていますが、「サンリオ」検索後の流入サイト【図4】と比較すると、「サンリオ」は「サンリオオンラインショップ」をはじめ、「Amazon」や「楽天市場」などECサイトへの訪問が多くなっており、一方の「ちゃんりお」は、「MACARON [マカロン]」「Fashionsnap.com」「NAVER まとめ」「Spotlight」などキュレーションメディアが多くあがっています。「MACARON [マカロン]」では、「ちゃんりおメーカーが楽しすぎ?みんなが作ったちゃんりおを見てみよう!!」(http://maca-ron.com/article/7270
というページが人気で、Twitterでシェアされた、アイドルやアニメキャラのちゃんりおがまとめられています。

「ちゃんりおメーカー」を使うのはどんな人? ― 女性が7割占める。関東以外も5割。Twitter、Facebook、InstagramなどSNS親和度高い。

「ちゃんりおメーカー」を利用しているのはどのようなユーザーなのでしょうか?
2015年7月度に「ちゃんりおメーカー」(chanrio.com)に訪問したユーザーの性別・居住エリアを集計したところ【図5】、性別では女性が約74%を占める結果となりました。また、居住エリアは、関東地方が45%、中部・近畿地方が34%、その他の地方が11%でした。テーマパーク「サンリオピューロランド」は東京都の多摩市にありますが、「ちゃんりおメーカー」については、関東だけでなく全国エリアでユーザーを獲得しているようです。

 次に、一般ユーザー(モニタ全体)との接触率の差が大きい順に訪問サイトをランキングを集計し、「ちゃんりおメーカー」訪問ユーザーがよく閲覧しているサイトの傾向を探ってみました。【図6】

 1位は「Twitter」で、他にも「Facebook」「Instagram」「アメーバ」「mixi」などソーシャル系サービスが多数ランクインしています。「ちゃんりお」で作ったアバターをFacebookのプロフィール画像にする人もいるようです。また、ブログや「Yahoo!知恵袋」などQ&Aサイトの接触率も一般ユーザーよりも高くなっています。SNSやブログを活用し、詳細な情報を集め、シェアすることに長けたユーザー像が見えてきます。

この記事のライター

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市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

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