看板やロゴが映った時刻とテレビの視聴データを照合
Relo Metricsは、スポーツ中継の映像をフレームごとに解析し、協賛企業の看板広告やロゴが映った時刻を特定します。その時刻とSTADIA360の視聴データを照合し、広告に接触した視聴者をID単位で抽出します。
アンケートの回答と結び付けることで、広告に接触した人と接触しなかった人の間で、企業の認知や好感度、事業への理解にどのような違いがあるかを分析できます。バックネットの看板、ヘルメットのロゴ、インタビューボードなど、掲出場所による違いも同じ方法で比較できます。
JERA協賛のプロ野球8試合で、企業認知と好感を比較
電通は、JERAが特別協賛するプロ野球セントラル・リーグ公式戦の中継8試合を対象に、ブランド評価を指標として実証分析を行いました。看板広告に接触しなかった人を100%とすると、接触した人のJERAに対する企業認知は108.5%、好感は107.5%でした。非接触者には、対象の中継を視聴していても看板広告やロゴに接触しなかった人が含まれます。
テレビCMの接触データも組み合わせ、視聴者を「看板のみ」「CMのみ」「重複接触」「非接触」の4群に分けて、広告が届いた範囲とブランド評価を分析しました。看板広告とテレビCMの両方に接触した人では、どちらにも接触しなかった人を100%とすると、企業認知は112.5%、好感は110.5%でした。
調査概要
分析対象：JERAが特別協賛するプロ野球セントラル・リーグ公式戦のテレビ中継8試合
対象試合の放送期間：2026年3月27日～4月28日
ウェブ調査期間：2026年4月29日～5月1日
分析方法：テレビ実視聴データとウェブ調査の回答をIDで結び付け、広告への接触状況別にブランド評価を比較
出典元：株式会社電通
引用：https://www.dentsu.co.jp/news/release/2026/1106-011128.html
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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