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マーケターの生成AI活用、半数超は単発利用・壁打ち【Macbee Planet調査】

株式会社Macbee Planetは、従業員20名以上の企業でマーケティングや宣伝に携わり、直近12カ月に業務で生成AIを利用した1,000名を対象に、「生成AI時代の“使いこなし格差”実態調査」を実施し、結果を公開しました。

BtoB企業の「顔」は誰？情報発信への起用は営業部門が最多【PRIZMA調査】

株式会社PRIZMAは、BtoB企業で経営者や社員の個人名を出した情報発信に注力する経営者・役員、マーケティング責任者・担当者、広報・PR担当者505人を対象に、「BtoBの“企業IP”の活用」に関する調査を実施し、結果を公開しました。本調査では、経営者や社員などの個人を「企業の顔」として起用する情報発信を「企業IP」の活用として扱っています。

企業の「中の人」発信、接触者の約2割が購入・利用【オトバンク調査】

株式会社オトバンクは、同社が運営するポッドキャスト制作事業「PitPa」にて、企業の経営者や社員など「企業で働く人」が発信する情報と消費者の反応に関する調査を実施し、結果を公開しました。

環境配慮商品の購入意向、約4割が「気候変動の実感」を理由に【BCG調査】

ボストン コンサルティング グループ（BCG）は、全国の15～69歳の消費者3,300人を対象に「サステナブルな社会の実現に関する消費者意識調査」を実施し、結果を公開しました。

マンガの商品紹介、6割が体験描写に「共感しやすい」【NEXER Group・デジタル職人調査】

株式会社NEXER Groupは、デジタル職人株式会社と共同で、全国の男女500名を対象に「マンガを活用したストーリー型コンテンツに関するアンケート」を実施し、その結果を公開しました。

大企業の公開PDF、タイトル情報の未設定が半数超【パワーメディア調査】

株式会社パワーメディアは、TOPIX Core30構成企業30社が公式サイトで公開しているPDF資料を対象に、タイトルや作成者などの文書情報（メタデータ）とセキュリティ設定の状況を調査し、結果を公開しました。

電通プロモーション、共感と対話を重視したSNS投稿設計をAIで支援

株式会社電通プロモーションは、株式会社電通PRコンサルティングと共同で、エンゲージメントとLTV（顧客生涯価値）につながる関係づくりにつながる関係づくりを支援する新たなメソッド「PR driven SNS」を開発したことを発表しました。

生成AIのおすすめ、約8割が信頼も約6割はWeb検索で再確認【NEXER Group調査】

株式会社NEXER Groupは、「消費者のAI検索と企業情報への信頼度・選定行動調査」を実施し、結果を公開しました。

オウンドメディアのAI検索対策、8割超が実施も「十分」は23%【PRIZMA調査】

株式会社PRIZMAは、オウンドメディアの運用に携わる担当者1,000人を対象に、「オウンドメディアにおける一次情報の活用とAI検索対応」に関する調査を実施し、結果を公開しました。

記憶に残った電車内広告、見た後の行動率は60%【オリコム調査】

株式会社オリコムは、首都圏・関西の15～69歳を対象とした「広告の純粋想起」に関する調査の分析結果を発表しました。自由回答で挙がった電車内広告907件を対象に、広告を見た後に関連行動を取ったと回答した割合を算出しています。

店頭販促物に「AIらしさ」、企業・店舗への好印象が悪印象を上回る【SPinno調査】

株式会社SPinnoは、23～65歳の男女224名を対象に、生成AIで作られた店頭販促物に関する消費者意識調査を実施し、結果を公開しました。

買い物でのAI利用が全年代で増加、60代も1割超【電通デジタル調査】

株式会社電通デジタルは、8,700人を対象に「EC・店頭をまたぐ購買行動実態調査2026」を実施し、結果の一部を発表しました。主要13カテゴリー29商品について、認知・比較検討・購買・購買後の各フェーズにおけるチャネル接触や行動、AI活用サービスの利用状況などを調べています。

博報堂とTVer、視聴者の価値観を広告設計に生かす新手法を開発へ

博報堂とTVerは、博報堂ＤＹグループ独自の大規模生活者意識調査データとTVerの視聴データを掛け合わせ、新たなプラニング手法を開発することで合意しました。生活者理解を起点に、視聴者の生活背景の把握、配信から効果検証までの一貫した設計、コンテンツ価値の可視化を目指すプロジェクトを立ち上げます。

BtoBオウンドメディア、6割がAI検索対策の方針定まらず【アングルクリエイト調査】

アングルクリエイトは、BtoB企業のオウンドメディア運営・予算検討に携わる責任者・担当者410名を対象に、AI対策の実態調査を実施し、結果を公開しました。

Shopify、AIエージェントで商品検索から購入・注文追跡まで対応

Shopify Japanは、消費者や開発者がAIエージェントにショッピング機能を取り入れられる新ツール「shop.md」と「shop.dev」を発表しました。消費者向けのパーソナルショッパー機能と、開発者向けのショッピング機能の組み込みに対応しています。

中古品を検討する商品が増えた人は15.8％　理由は節約意識と新品の価格上昇【システムリサーチ調査】

株式会社システムリサーチは同社の運営する「創作品モールあるる」にて、全国の男女400名を対象に「中古（リユース）品」に関するアンケート調査を実施し、結果を公開しました。

一次情報の活用、媒体で異なる成果　投資拡大意向は44.8％【PRIZMA調査】

株式会社PRIZMAは、マーケティング担当者・責任者、PR／広報担当者・責任者、経営者1,002人を対象に、「企業における一次情報の収集・活用実態」に関する調査を実施し、結果を公開しました。

電通、テレビCMを「何人に届けるか」で運用　リーチ拡大・効率化を支援

株式会社電通は、テレビCMの到達人数（ユニークリーチ）を指標とし、出稿設計から放送中の調整、事後検証までを一気通貫で支援する運用型テレビサービス「SHAREST REACH MAX（シェアレスト・リーチ・マックス）」の提供を、関東エリアで開始しました。

スーパーの「見せ方」が購買意欲を動かす　6割超が影響を感じる【NEXER Group・圡井調査】

株式会社NEXER Groupは株式会社圡井と共同で、全国の男女500名を対象に「スーパーの商品陳列・ディスプレイが印象と購買行動に与える影響」に関する調査を実施しました。

BtoBの見込み客対応、一斉配信が最多　関心度に基づく営業連携は12%【シャノン調査】

株式会社シャノンは、BtoB企業のマーケティング・営業部門を対象に実施した「BtoBマーケティングツール利用実態調査2026」の結果を一部公開しました。