記事一覧

株式会社博報堂は、生成AI等で作成した画像と既存著作物との類似性を確認する「画像類似度チェッカー」のクライアント企業向け提供を開始しました。これまで博報堂ＤＹグループ内で利用してきたツールを外部に提供し、生成AIを活用した広告クリエイティブ等の制作におけるリスク確認を効率化します。

マーケティング外注の調整負担、発注先6社以上では約8割が週3時間以上【アルテナ株式会社調べ】

アルテナ株式会社は、マーケティング実務または外部発注の窓口を担当する20〜59歳の会社員・経営者を対象に、「マーケティング業務を発注しているパートナーに関する実態調査」を実施しまし、結果を公開しました。

商品・サービス検討時、31.3%が情報収集の初手に生成AI【GMO NIKKO調査】

GMO NIKKO株式会社が運営する「GMO AI検索ラボ」は、Googleの「AIによる概要（AI Overviews）」を認知・利用している全国の15〜59歳1,667名を対象に、「生成AI時代における検索・購買行動」に関する実態を調査しました。商品・サービス検討時に最初に選ぶ情報収集手段や、生成AIをきっかけとした商品発見・購入経験などを明らかにしています。

EC利用者の約3人に1人が返品・交換を見送り　最多理由は「手続きが面倒」【スポルアップ調査】

株式会社スポルアップは、全国の20〜59歳のECアクティブユーザー300名を対象に「『返品経験とその後』に関する調査2026」を実施しました。

【2026年11月2日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

SNSは、国内でも多くのサービスが展開されており、日常生活に浸透しつつも次世代アプリの台頭などで勢力図が変化しています。本レポートでは、主要サービス（LINE、YouTube、Instagram、X、TikTokなど）に加え「setlog」や「BeReal.」を含む全30サービスのユーザー数、ユーザー属性、利用のされ方の現状・経年変化などを調査。2026年最新のSNS利用実態をまとめたレポートとなっています。※本レポートは記事のフォームから無料でダウンロードできます。

Gunosy、ニュースの「この先」を予想する新機能「グノシー予想」を提供開始

株式会社Gunosyは、同社が提供する情報キュレーションアプリ「グノシー」において、ニュースの先の展開を読者が予想し、結果とその背景を解説や関連記事で確かめられる機能「グノシー予想」の提供を開始しました。

ヴァリューズ齋藤ロベルト義晃が一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI）の「主任研究員」に就任 —「根拠のあるマーケティング」のさらなる発展と実務への応用を牽引

インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本秀幸、以下「ヴァリューズ」）と一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（代表理事：木田浩理、以下「EBMI」）は、ヴァリューズの齋藤ロベルト義晃が、EBMIの「主任研究員」に就任したことをお知らせいたします。

AI前提の組織で人材価値を高めるリサーチキャリア【目標設定編：AI導入で転換点を迎えるリサーチャーの評価指標】｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。10月本稿では、「AI前提の組織で人材価値を高めるリサーチキャリア」と題して、【目標設定編：AI導入で転換点を迎えるリサーチャーの評価指標】を解説します。

年末商戦の買い物で52%が「AIを利用する可能性あり」【Shopify Japan調査】

Shopify Japan株式会社は、2026年のホリデーシーズンにおける消費者の購買行動および事業者の動向に関する調査のうち、日本市場の結果を発表しました。日本では消費者2,000人、事業者の経営者・意思決定者500人が回答。ブラックフライデー・サイバーマンデー（BFCM）、クリスマス、年末年始商戦に向けた買い物への姿勢やAI活用、商品情報の整備状況などを調べています。

博報堂とHakuhodo DY ONE、AIに推奨されやすい商品説明文を自動生成

博報堂とHakuhodo DY ONEは、AIエージェントが自律的に商品を理解・選択するための商品データを整備する「Data Enrichment for 商品インサイト」の提供を開始しました。次世代コマース統合ソリューション「Agentic Commerce ONE™」の新たなラインナップとして、商品スペックと体験価値の因果関係を言語化し、AIに推奨されやすい商品説明文を自動生成するといいます。

【2026年10月26日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

Z世代女性、コスメ・服選びでAIに「自分に合うか」を相談【MERY調査】

株式会社MERYは、全国の15歳～30歳の女性を対象に実施した「Z世代の購買に関するMERYアンケート」の結果を発表しました。

アソビュー、全国約300のレジャー施設を活用した広告サービスを開始

アソビュー株式会社は、全国のレジャー施設と連携したオフライン広告ソリューション「アソビュー！レジャープロモーションネットワーク」の取り組みを開始したことを発表しました。

生成AIは、国内でも多くのサービスが展開されており、日常生活に浸透して利用者が右肩上がりに増加しています。本レポートでは、主要サービス（ChatGPT、Gemini、Claude、Microsoft Copilot、Perplexity AI、Agent i）のユーザー数、ユーザー属性、利用のされ方の現状・経年変化などを調査。2026年最新の生成AI利用実態をまとめたレポートとなっています。※本レポートは記事のフォームから無料でダウンロードできます。

ギルティ消費～背徳グルメの流行

「ギルティ消費」は、罪悪感を抱きつつも自分へのご褒美やストレス解消のために「背徳グルメ」を楽しむ消費行動で、近年のトレンドとして注目されています。背景には健康志向や物価高による節約疲れ・情報疲労があり、その反動として「小さな解放感」を求める傾向が高まっていると言えそうです。現代人が心の平穏を保つセルフケアとしても広がりを見せている「ギルティ消費」について、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

BtoB企業のYouTube、役立った情報は「自社の課題に合うか」が最多【ビーヘルシー調査】

株式会社ビーヘルシーは、仕事で使うサービスの比較・選定に関わり、契約・導入前に候補企業の公式YouTube動画を見た296人を対象に、「BtoBサービス選定と企業YouTube視聴行動調査」を実施しました。

博報堂、AIで広告プランから配信まで一体化　予算配分やターゲティングを支援

株式会社博報堂と株式会社博報堂テクノロジーズは、広告戦略を媒体横断で再現・配信する「AaaS Demand Platform」と、メディアプラニングをAIで支援する「AaaS AI Planner」との接続を開始しました。AIを活用し、メディアプラニングからバイイング設計までの一連のプロセスを支援します。

「離婚おめでとう」の時代、マチアプであしたのシニアが見る“夢”｜あしたのシニア

中高年向けのマッチングアプリが活況を呈しています。しかし、シニア層の恋愛事情は若い世代とは少し異なります。長年仕事中心だった男性と、家事や介護から解放され自由を求める離婚経験のある女性とでは、結婚や同居への価値観にすれ違いも見られます。本記事では、データから見えてくる「あしたのシニア」のリアルな実態を紐解きながら、彼らがマチアプに求める「ちょうどいい親密さ」や、既存の枠に囚われない新しい人間関係の形について考察します。

博報堂、メディアプラニング・提案資料作成を支援するAIを社内導入

株式会社博報堂と株式会社博報堂テクノロジーズは、AIへのチャット形式での指示を通して、生活者理解に基づくメディアプラニングからシミュレーション、提案スライドの生成までを一貫して支援する「AaaS AI Planner」を開発し、博報堂社内向けに本格提供を開始しました。広告主には、同ソリューションを活用して立案したメディアプラニングを提案します。