マナミナ編集部

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

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公開中の記事

国内電通グループ、人とAIが協働する購買行動モデル「AIJES」を提唱

国内電通グループの4社（電通デジタル、電通、電通総研、電通マクロミルインサイト）は、AI時代における新しい購買行動モデル「AIJES（アイジェス）」を提唱しました。生活者とAIが協働して、情報の蓄積から意思決定、評価までを行う一連の購買プロセスを定義したものです。

マーケティング体制、88.8％が内製と外部の併用を希望【メンバーズ調査】

株式会社メンバーズは、大手企業においてマーケティング業務に関与する役職者303名を対象に、「マーケティング業務と組織に関する調査」を実施し、結果を公開しました。

unerry、ローソン来店時のリアルタイムプッシュ広告・購買計測を開始

株式会社unerryは、株式会社ローソンと連携し、ローソン来店時の「リアルタイムプッシュ広告」および「購買計測サービス」の提供を開始したことを発表しました。

電通デジタル、デザインレビューをAIで自動化する「DeGA」提供開始

株式会社電通デジタルは、企業のデザインガイドラインやブランドルールに基づいたデジタル制作物のレビューをAIエージェントで自動化・支援するソリューション「DeGA（Design Governance Agent：ディーガ）」の提供を開始したことを発表しました。

SNSで見て「今は不要」と思った商品、69.6%が後日購入【TaTap調査】

株式会社TaTapは、全国の20〜49歳の男女435名を対象に「買う場面（CEP）とSNSの関係調査」を実施し、結果を公開しました。

【2026年9月21日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

TikTok、コメント欄に音声・投票などの新機能　最大9枚の写真投稿にも対応へ

ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、コメント欄で多彩な表現が可能となる新機能として、声でリアクションを送れる「ボイスコメント」、視聴者が直接投票できる「コメント投票」、写真表現の幅を広げる「フォトカルーセルコメント」「ライブフォトコメント」などを発表しました。

BtoBの買い手の約8割が、ネット上に評判・口コミがない企業への発注を躊躇・見送り【プロベル調査】

株式会社プロベルは、過去1年以内にBtoBサービスや各種ツール（HR、ITシステム、マーケティング、ウェブ制作等）の比較・選定・発注業務に関わった決裁者および実務担当者を対象に、「BtoBサービス・ツールの発注プロセスにおける行動調査」を実施し、結果を公開しました。

Yahoo!ショッピング「AIおまかせコーディネート」を先行提供！全身コーデ・着用画像をAIが提案

LINEヤフー株式会社は、同社が運営する「Yahoo!ショッピング」にて、「Yahoo!ショッピング AIエージェント」の新機能として、ファッション商品のコーディネートや着用イメージの提案を通じてオンラインでの洋服選びをサポートする「AIおまかせコーディネート」を一部ストアの対象商品で先行提供することを発表しました。

生成AI活用、事業成果への到達は24.1％　88.4％が投資増・新規投資を予定【Macbee Planet調査】

株式会社Macbee Planetは、企業でマーケティングや宣伝に携わり、直近12カ月に業務で生成AIを利用した方を対象に、「生成AIの事業成果への貢献調査」を実施し、結果を公開しました。

radiko、番組グッズを購入できる「radiko EC mall」開始　企画・制作から販売まで支援

株式会社radikoは、同社が提供する「radiko（ラジコ）」にて、番組や放送局等のグッズを購入できる新サービス「radiko EC mall」の提供を開始したことを発表しました。

紙袋は「歩く広告」？49.8％が販促・広告効果ありと回答【NEXER Group・くま袋調査】

株式会社NEXER Groupは、全国の男女を対象に「紙袋・ショッパーの広告・ブランディング効果に関するアンケート」を実施し、結果を公開しました。

AIサブスク選択率35.5%、ゲーム超え　ChatGPTは8位【benribook調べ】

benribook（便利ブック）は、同社が提供するサブスク棚卸しツール「サブスクイック」の匿名選択操作ログから集計した「サブスクリプション利用実態調査2026」を公開しました。

企業担当者の75.6%が「noteは検索上位やAI検索に引用・掲載されやすい」と回答【PRIZMA調べ】

株式会社PRIZMAは、企業のnote運用（記事の企画・執筆・管理など）に携わっている担当者・責任者を対象に、「企業のnote運用における実態」に関する調査を実施し、結果を公開しました。

テレビCM、約8割が「ながら視聴」　6割が音をきっかけに画面へ視線【オトナル調べ】

株式会社オトナルは、テレビCMの視聴課題や「音」の役割・有効性を検証することを目的に実施した「テレビCMと『音』に関する調査」の結果を公開しました。

近年、スキンケア市場で広く浸透した「成分買い」。消費者の高まった「美容成分」リテラシーに訴求すれば購買に結びつくと考えられがちですが、実際には思った結果に繋がらないことも。では、「成分」に対して意識の高まった消費者のリアルな購買プロセスはどのように変化しているのでしょうか。本レポートでは、2024年と2026年で定点比較した「成分別関心度移り変わり」、美容成分買いをするうえでの「重視点の違いによるセグメント別インサイト」、さらに「情報収集・購買行動実態」に至るまで、具体的なデータから検証を行いました。※本レポートは記事のフォームから無料でダウンロードできます。

データと感性の「橋渡し」が顧客起点のDXを加速させる花王のDXがブレない理由

デジタル化の進展により膨大なデータが得られるようになった現代。しかし、高度なデータ分析が必ずしも顧客理解やビジネスの成果に直結するとは限らない。データ活用のROIに多くの企業が苦悩する中、花王はなぜ「顧客起点」の軸をブレさせずにデジタル変革を推進できるのか。30年にわたりシステム開発とマーケティングの現場の融合に挑んできた同社の佐藤満紀氏に、ヴァリューズゼネラルマネジャーの岩村大輝が聞いた。