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種をめぐって ～ 食料安保再考

日本は野菜の種子の9割を海外からの輸入に依存しており、円安や天候不順による種子の調達難は食料安全保障を揺るがす深刻な課題です。また、F1種の普及による在来種の衰退も問題のひとつとなっています。この危機に対し、急がれる対策とは何か。広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

海外マーケティングの観点から考える、特定国へ依存する進出と調達に潜む地政学リスク

グローバル化の恩恵を最大限に享受し、最適な場所での生産や魅力的な市場への進出が企業の成長戦略の王道とされてきた海外ビジネス。それが昨今の不安定な国際情勢によって、操業が危ぶまれる状況にあります。特に特定の国への市場依存や資材物品の調達には、私たちが想像する以上のリスクがあるようです。この問題について、国際政治学者としてだけでなく、地政学リスク分野で企業へ助言を行うコンサルティング会社の代表取締役でもある和田大樹氏が海外マーケティング視点から解説します。

情報収集の習慣が定着する！AIデスクリサーチ活用術【基礎編：AIデスクリサーチのプロンプト】｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。7月公開の本稿からは「情報収集の習慣が定着する！AIデスクリサーチ活用術」と題してAI活用ポイントについて連載します。初回は「基礎編：AIデスクリサーチのプロンプト」の解説です。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。

界隈消費 ～ CEPとの関連性

「界隈」とは最近、耳慣れてきた言葉の一つではないでしょうか。その「界隈」と「消費」が組み合わさった「界隈消費」。この消費行動では、利便性や機能性といった従来の動機ではなく、「コミュニティへの共感」や「仲間との一体感・繋がりを得たい瞬間」が強力な「CEP（カテゴリー・エントリー・ポイント）」として機能します。本稿では、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が「界隈」について詳しく掘り下げ、「界隈消費」におけるCEPについて解説します。

多元的無知 ～ 社会人の罠

「多元的」とは、物事が多様な要素や側面から成り立つ様子を意味し、「多元的価値」は、単一ではなく複数の価値観が同等に正しく存在し、互いに矛盾し合うという思想です。また、相互に独立して競合しうる複数の源泉が存在することを認める考え方であるのが「多元論・多元主義」。これらの多角的な見識が社会・経済活動にどのような影響を及ぼすのか。社会や経済を前へ進めるにはどのような意識が重要なのか。広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

AI時代の集客は「著者性」と「評判」が重要か。住太陽氏の新著に学ぶ中小企業のコンテンツ戦略

AIの普及により、テキストが大量に生み出されるようになりました。AIが生み出した平均的な文章によってつくられたコンテンツは、相対的に評価されなくなってきました。このAI時代に選ばれる鍵となるのが、「評判」とその評判の源泉となる、独自の専門性や経験に基づく「著者性」ではないか。本記事では、ヴァリューズの齋藤ロベルト義晃が、住太陽氏の新著（2026年5月発売）を切り口に、AI時代における中小企業の集客戦略と、属人性を活かした情報発信の本質について考察します。

ユーザーストーリーガイド（リサーチのデータベース）｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はユーザーストーリーガイド（リサーチのデータベース）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。

社会的課題解決への道 ～ 利己から利他へ

利他とは自分より他者を優先する「思いやり」の心です。利他的行動は、脳が寄付を快感と捉える温情効果や共感、評判を気にする心理によって促されることが科学的にも証明されています。近年は、この利他的動機から社会課題の解決を目指す社会起業家が増加。テクノロジーの活用や制度改革によって、利己的から利他的な社会への移行を可能にすることも期待されています。このような利他的行動と社会的課題解決の関係について、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

なぜ今、「経済安全保障」がフォーカスされるのか？「経済的威圧」とは何か？

近年、ニュースやビジネスの最前線において見聞きする機会が急激に増えた「経済安全保障」。さらにその枠組みの一つでもある「経済的威圧」は、海外への事業展開をするビジネスパーソンにおいては明確に理解しておく必要がありそうです。本稿では、国際政治学者としてだけでなく、地政学リスク分野で企業へ助言を行うコンサルティング会社の代表取締役でもある和田大樹氏が具体例を示しながら詳細解説します。

島嶼国日本 ～ 離島の現在

島嶼（しょ）国日本には300以上の離島があり、それら離島は豊かな自然や独自文化を育み、広大なEEZや海洋資源の確保にも重要な役割を果たしています。しかし離島では人口減少と高齢化が急速に進み、深刻な課題が発生しています。また国境管理や海の安全維持への影響も無視できません。現在の離島では何が起こっているのか、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

ユーザーリサーチのFAQ（リサーチのデータベース）｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はユーザーリサーチのFAQ（リサーチのデータベース）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。

これからのファミリービジネス ～ 一族の仕事

日本では国内企業の9割以上、上場企業の4割を占め、経済を支える重要な存在である「ファミリービジネス」。創業者一族が経営と所有を担い、世代を超えて事業を継承する企業形態を持ち、長期志向や理念の一貫性・迅速な意思決定といった強みがある一方、私物化や閉鎖性などの課題も抱えます。「ファミリービジネス」の持続的成長に求められるガバナンス整備や家訓・家憲の明文化などにも触れ、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

未来と日本 ～ 進化するハイテクのゆくえ

人は未来への不安を抱えつつ、時に占いやSFといったものに希望を見出して生きることもしばしばあります。その延長にあるとも言えるのか、近年のAIは飛躍的な進化を遂げ、社会に大きな影響を与え始めています。利便性向上という恩恵の一方、軍事利用や制御不能への懸念も広がっているAI。それでもその進化を止めるわけにはいかないのが現実。今、未来を描くときに不可欠なものは何か、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

調査結果のランディングページ（リサーチのデータベース）｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回は調査結果のランディングページ（リサーチのデータベース）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。

企業イメージ経営 ～ 博物館の活用価値

現在、博物館は「社会教育施設」から「文化施設」としての役割が強化されています。コロナで減少した来館者数もインバウンド効果によって回復傾向にあります。しかし、地域の学びの拠点として重要性が高まる一方、収蔵スペース不足や財政・人材不足という課題も抱えています。本稿では、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が企業ミュージアムの例なども用い、これからの博物館の活用価値について解説します。

アフォーダビリティ ～ 手ごろさと危機

昨今の欧米では「アフォーダビリティ危機」が広がりつつあります。日用品だけでなくサービスや住宅費の上昇が家計を圧迫、特にサービス分野は価格が上がりやすく不満が高まっており、欧州では価格規制により供給不足も発生している現状にあります。日本でも都市部の住宅価格上昇が問題化し、手の届く価格の住宅確保が重要な社会課題となっています。この「アフォーダビリティ」という捉えどころのない言葉が影響を与える事態について、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

激化する中東情勢が影響する日本企業のマーケティング戦略

2026年2月、米国とイスラエルの共同軍事作戦によりイラン最高指導者ハメネイ師が死亡、中東情勢は急速に緊張状態へと突入しました。イランはイスラエルや米軍基地への攻撃で報復し、この戦闘は湾岸諸国にも波及しています。これまで比較的安定した拠点とされてきたUAEなどでも安全リスクが意識され、日本企業は駐在員の安全確保や投資・事業戦略の見直しを迫られる可能性が生じています。不透明さを増した中東ビジネスの先行きについて、国際政治学者としてだけでなく、地政学リスク分野で企業へ助言を行うコンサルティング会社の代表取締役でもある和田大樹氏が解説します。

リサーチリポジトリ（リサーチのデータベース）｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はリサーチリポジトリ（リサーチのデータベース）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。

企業と倫理 ～ ホイッスルブロワーを守れ

倫理とは社会の中で人が守るべき道徳的規範であり、倫理学は「人はどう生きるべきか」を探究する学問です。現代社会では、その倫理観を覆すような企業不祥事が相次ぎ、法令順守であるコンプライアンスだけでなく、より広い価値観としての企業倫理が重要視されています。また、キーとなる「ホイッスルブロワー（内部告発者）」の存在も危ぶまれています。本稿では、企業倫理においてのさまざまな課題について、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

【アプリ分析完全ガイド】アプリデータ活用の全体像と失敗しないための進め方

アプリデータ活用で失敗しないためのPPDACサイクルを解説。Webサイトとアプリの計測構造の違いや、計測設計書の作り方、UATの重要性まで、実務担当者が知るべき全体像と手順をわかりやすく紹介します。