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ナレッジの記事一覧
情報過多とも言える現代。インターネットの発達、そしてSNSの台頭など、わたしたちの生活の周りには溢れんばかりの情報で埋め尽くされています。そのような中で「真実」をどのようにして見分けるかが重要な問題となりつつあります。本稿では私たちが陥る可能性のある「陰謀論」を、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が詳細解説します。
エレベーターピッチ（アイデア探索のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はエレベーターピッチ（アイデア探索のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
2025年の夏も酷暑と呼ぶにふさわしい厳しい暑さでした。この暑さは年々厳しさを増していると感じている人も少なくないでしょう。実際2024年には、「パリ協定」で定められている抑えるべき産業革命以前からの気温上昇幅「1.5℃以内」という基準を超えたことからも、その深刻さは明らかです。では、この温暖化はどのように経済にも影響を及ぼすのか、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が具体的事例を用いて解説します。
地政学的リアリズムが促す日本企業の対米投資 〜 同盟強化とリスクヘッジの戦略
2019年以来、5年連続で世界最大の対米投資国となる日本。戦後からの「日米同盟」を基軸とした日本の対米政策により、この関係は更なる深化が求められています。しかしこの深化にはメリットもある一方で、懸念されるべきリスクも存在します。流動的に変化する国際情勢の中、世界を相手にビジネス展開を進める日本企業にとって留意すべき点は何なのか、国際政治学者としてだけでなく、地政学リスク分野で企業へ助言を行うコンサルティング会社の代表取締役でもある和田大樹氏が解説します。
「自分とは何者か」という命題は人生において大きなものではないでしょうか。そして、「自分は何者と思われたいか」という意識・無意識も、社会生活を営む上での他者との関わり方に深く関係するようです。本稿では、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が、「セルフ・スキーマ」や「バイアス」という概念を用い、自己確立のロジックやそれらの必要性を解説します。
探求マップ（アイデア探索のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回は探求マップ（アイデア探索のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
かつて世界を席巻した「Made in JAPAN」。このブランド力が衰退してしまった理由は何なのでしょう。今や物理的な「有形資産」から物的な実態が存在しない「無形資産」へ重きがシフトされている時代に、どのようにして企業は新たな価値を創造し、保持している資産に価値を見出してゆけば良いのか。広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説、問題の打開策を提言します。
「転勤族」から連想されるのは今や古となる日本の「高度経済成長期」でしょうか。かつて各地事業拠点の運営を盛り立てるべく東奔西走した「転勤族」は、今、社会変化と共に変わりつつあります。ジェンダー問題や少子化問題、雇用側企業の人事スタンスの変化も関係しているという背景を含め、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が、日本型雇用システムから転勤制度改革までを解説します。
コンセプトテスト〜定性調査編（アイデア探索のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はコンセプトテスト〜定性調査編（アイデア探索のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
島国である日本。国土の周りには海原が広がり、比較的降水量も多い。そのような日本を「水不足」とは無縁であると考える人は少なくないのではないでしょうか。しかし実際に利用できる降雨による水源の利用率はさほど高くなく、「世界最大の仮想水（バーチャルウオーター）輸入国」と呼ばれる現実があることには驚きを隠せません。また一方で、これら貴重な水管理の現場にも多くの問題が起きています。そのような「日本の水」の今を、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。
2025年4月13日から開催されている大阪・関西万博。開催地として新たに整備された大阪・夢洲（ゆめしま）には連日多くの国から多くの人々が集ってきています。過去に開催された万博や各博覧会はその地域に多くの経済効果をもたらし、都市の活性化を促してきました。そのような博覧会の背景解説を含め、今回の万博に訪れた所感を、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏がまとめます。
急増する世界人口 〜 地政学から見る未来の魅力的なマーケティング市場
世界人口80億人を超え、あらゆる地域でさまざまな経済活動が行われている今、日本企業としてのグローバルマーケティングはどのように考えていけばいいでしょうか。本稿では、地政学観点から魅力的なマーケティング市場になり得る可能性を秘めた地域を抜粋。国際政治学者としてだけでなく、地政学リスク分野で企業へ助言を行うコンサルティング会社の代表取締役でもある和田大樹氏が細かく分析・解説します。
コンセプトテスト〜定量調査編（アイデア探索のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はコンセプトテスト〜定量調査編（アイデア探索のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
「コンプライアンス違反」という言葉が何らかの強い力を持ち出したのはいつからでしょうか。コンプライアンス（compliance）とは「法令順守」を意味し、日本へ持ち込まれた当初、企業の経済活動上に必要な不正を防ぐための事後監視という概念が出発点でした。それが今では個人に対する倫理観や公序良俗を厳守させる、多少の窮屈さを伴う概念までへと変貌を遂げつつあります。本稿では、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が、語源を始め、対峙する企業のあるべき姿勢など、詳細に解説します。
「2025年問題」を耳にしたことのある人は多くいることでしょう。また、おおよその内容もご存知である方もいるかもしれません。しかしその詳細を尋ねられると、この問題が抱える重大な物事についての詳細な知識は少なく、ただ漠然と「超高齢社会が待っている」という認識である方が多いのではないでしょうか。本稿では、統計による精緻な数字から、この「2025年問題」が社会全体にどのような影響を与えるか、そして人々が老いる未来にはどのような問題が待っているかを、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。
グロースサイクル（体験設計のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はグロースサイクル（体験設計のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
比較的よく聞く言葉として「自己肯定力」がありますが、「自己効力感」とは一体何を意味するかご存知でしょうか。行動に直結するモチベーションを生み出し、それに伴う行動に変化をもたらす先行要因とも称される「自己効力感」は、マーケティングの世界でもサービス・マーケティングという概念と密接に関係しているようです。本稿では、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が、「自己効力感」の詳細な意味をはじめ、そのメリット、サービス・マーケティングとの繋がりまでを解説します。
グローバルサウスの台頭とマーケティングの新機軸。注目の新興国とは？
日本企業にとって重要な存在となりつつあるグローバルサウスの国々。一体それぞれの国とのビジネスにはどのようなメリット・デメリットがあるのでしょうか。また、日本企業の強みとは。本稿では、国際政治学者としてだけでなく、地政学リスク分野で企業へ助言を行うコンサルティング会社の代表取締役でもある和田大樹氏が、グローバスサウス諸国の中からインド・インドネシア・ナイジェリアを取り上げ、各国を分析・解説します。
レスポンスなどの意の『レス』、キャッシュレスなどの『レス』、フードロスといった『ロス』。どれも身近な言葉になりつつある現代。このような言葉が蔓延する私たちの社会・経済活動は今どのような局面を迎えているのでしょうか。本稿では、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏がそれぞれの言葉の意の解釈、そして新たなサービス業態である「〇〇代行」にも触れながら、ビジネス創出の可能性について解説します。
オブジェクトマップ（体験設計のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はオブジェクトマップ（体験設計のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
