デジタル広告においては、認知やクリックといったオンライン指標だけでなく、実店舗への送客効果を把握したいというニーズが高まっています。一方で、来店者数の計測だけでは、来店したユーザーの特徴まで把握することは困難でした。
今回、人流データによる来店計測技術を持つunerryと、プライバシーに配慮した独自のペルソナインテリジェンスエンジンを用いて、最適なオーディエンスへの広告配信を行ってきたOgury Japanとの連携によって来店効果の計測に加え、配信後の来店計測フェーズにおいても「ペルソナ別」の分析を実施。
マーケティング施策の改善に活用できるインサイト提供を実現するとのことです。
「ペルソナ別 来店計測パッケージ」が提供する3つの価値
1. 来店促進効果の可視化
広告接触者と非接触者を比較した純粋な来店リフト効果を測定するだけでなく 、どのペルソナにおいて最も送客効果が高かったのかを可視化。
2. ペルソナ別のオーディエンス分析
キャンペーンデータとOgury独自のペルソナデータを組み合わせることで、広告に反応したオーディエンスの興味関心を分析。さらにunerryの来店者データを重ね合わせることで来店率の高かったペルソナの特徴をより深く理解可能に。
3. 次回施策への活用
「来店しやすいペルソナ」を理解し、今後のターゲティング戦略やクリエイティブ改善に活用できます。
想定される活用シーン
・流通・小売業界における店舗集客施策
・飲食チェーンの来店促進施策
・自動車ディーラーへの送客施策
・商業施設やショッピングモールの集客施策
・イベント・展示会への来場促進施策
出典元：株式会社unerry
引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000145.000016301.html
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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