縦型ショート動画のマーケティング活用調査：72.7%が効果を実感、最も多かった効果は『商品・サービスの理解促進』【アルファノート調査】

「縦型ショート動画を活用しているSNSは何ですか？（複数選択可）」と質問したところ、「Instagram」が64.9%、「X（旧Twitter）」が55.8%、「LINE」が43.5%、「YouTube」が37.7%、「TikTok」が32.5%、「Facebook」が16.9%、「その他」が2.6%という回答となりました。

※本調査は複数回答可（複数選択可）のため、各項目の回答割合の合計は100%にならず、回答者数（n=154）とも一致しません。

「SNSでの縦型ショート動画の投稿頻度はどのくらいですか？」と質問したところ、「1日に複数回」が22.7%、「1日に1回（毎日）」が31.8%、「週に2〜3回」が28.6%、「週に1回」が7.8%、「月に1～2回」が7.1%、「ほとんど投稿していない」が1.9%という回答となりました。

「縦型ショート動画にかける月間の総予算はどのくらいですか？」と質問したところ、「5万円未満」が15.6%、「5万円～10万円未満」が27.9%、「10万円～30万円未満」が29.2%、「30万円～50万円未満」が12.3%、「50万円～100万円未満」が5.8%、「100万円～300万円未満」が5.2%、「300万円以上」が3.9%という回答となりました。

「縦型ショート動画の活用はどの程度の効果がありましたか？」と質問したところ、「期待以上の効果があった」が18.8%、「ある程度の効果があった」が53.9%、「あまり効果は感じられなかった」が21.4%、「全く効果はなかった」が3.2%、「わからない」が2.6%という回答となりました。

「縦型ショート動画の活用はどの程度の効果がありましたか？」の質問で「期待以上の効果があった」「ある程度の効果があった」と回答した112名を対象にしています。

「縦型ショート動画の活用ではどのような効果がありましたか？（複数選択可）」と質問したところ、「商品・サービスの理解促進」が56.3%、「SNSでの視聴数・視聴維持率の増加」が55.4%、「認知度・知名度の向上」が44.6%、「企業やブランドのイメージアップ」が36.6%、「自社サイトへのアクセス数の増加」が32.1%、「SNSでのエンゲージメント・フォロワーの増加」が22.3%、「オンライン上での検索数の増加」が20.5%、「コンバージョン数の増加（売上・リード獲得など）」が20.5%、「既存顧客のリピート率向上（ファン化など）」が18.8%、「広告コストの効率化（CPAやCPCの改善など）」が12.5%、「その他」が1.8%という回答となりました。

※本設問は、「縦型ショート動画の活用はどの程度の効果がありましたか？」で「期待以上の効果があった」「ある程度の効果があった」と回答した方のみを対象に、複数回答可（複数選択可）で聴取しています。そのため、各項目の回答割合の合計は100%にならず、回答者数とも一致しません。

「来期以降、予算を増やす縦型ショート動画施策は何ですか？（最大3つまで）」と質問したところ、「動画広告の出稿費の増額」が51.9%、「インフルエンサーの活用」が44.2%、「オーガニック投稿（通常投稿）の本数増加」が30.5%、「外注パートナーの起用（制作や運用など）」が24.0%、「動画の内製化の体制強化（インハウス化）」が18.8%、「動画制作や分析へのAI活用」が18.2%、「その他」が1.3%、「予算を増やす予定はない」が2.6%という回答となりました。

※本調査は最大3つまでの複数選択のため、各項目の回答割合の合計は100%にならず、回答者数とも一致しません。

調査概要：縦型ショート動画のマーケティング活用における実態調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2026年7月22日
調査対象：ショート動画を活用しているSNSマーケティング担当者
有効回答数：154名

出典元：アルファノート株式会社

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