食品関連の公式Instagram閲覧者、91.6%が購買意欲向上・57.7%が購入【アイランド調査】

「食品系の公式SNSアカウントに期待すること」を尋ねたところ、第1位は「商品を使ったレシピ（78.0%）」、第2位は「商品の魅力（69.5%）」、第3位は「新商品情報（61.4%）」となりました。

投稿を通じて、「その商品を使って食卓がどう豊かになるか」という具体的なイメージや活用アイデアを求めています。商品を主役にしたレシピ提案が鍵と言えます。

食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式Instagramを見て「商品を購入した」と回答した人（57.7%）に対し、購入の決め手となった情報を聞いたところ、「魅力的な写真・動画（71.5%）」「美味しそうなレシピ（70.7%）」が上位を占めました。

「インフルエンサー等の紹介（12.2%）」「他ユーザーのレビュー（11.4%）」を上回っており、公式アカウントが発信するレシピとビジュアルが購買意思決定へ影響を与えることが分かります。

食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式Instagramを閲覧することで購買意欲にどのような変化があったか尋ねたところ、「次回の買い物や買い替えの候補に入ることが増えた（76.2%）」、「すぐに買うことが増えた（15.4%）」と合わせて91.6%が「購買意欲の向上」を実感しています。

公式SNSは認知のツールにとどまらず、購買の選択肢になることができるチャネルとして機能していると考えられます。

食品・飲料・キッチン家電／キッチンツールの公式SNSのアカウントをアンフォローした理由では、「投稿内容に興味がなくなったから（39.9%）」「投稿頻度が多すぎたから（28.8%）」「宣伝・キャンペーン投稿が多すぎると感じたから（20.2%）」が上位になりました。

高頻度な投稿や宣伝色の強すぎる内容はアンフォローのリスクがあり、役立つコンテンツを週に数回のペースで投稿することが、関係構築において重要であると考えられます。

食品・飲料・キッチン家電やツールの公式SNSについてのアンケート
調査対象：フーディスト®およびフーディストノートの公式SNSフォロワー
回答者詳細
・性別：男性12％／女性87％／その他0％／回答しない1％
・年代：20代4％／30代23％／40代24％／50代30％／60代以上19％
有効回答：223名 ※設問によって回答数が異なります
アンケート実施期間：2026年7月6日（月）～7月21日（火）正午

出典元：アイランド株式会社

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