広告クリック経験者の4割超が購入・利用を経験【NEXER Group・linkpath調査】

SNSやWebサイトで見かける広告（バナー・画像広告）を見て、思わずタップ・クリックしたことがあるか聞いたところ、「よくある」が3.8％、「たまにある」が16.2％となり、あわせて20.0％がタップ・クリックした経験が「ある」と回答しました。一方で、「あまりない」は28.8％、「まったくない」は51.2％で、あわせて80.0％でした。

広告をタップ・クリックしたことがあると回答した100名に、クリックしようと思ったきっかけを聞きました（複数選択可）。

最も多かったのは、「自分の興味・関心に合う内容だった」で55.0％でした。次いで、「商品・サービスの見せ方が魅力的だった」が36.0％、「キャッチコピーが気になった」が28.0％と続きます。

広告をタップ・クリックしたことがある100名に、気になった広告をきっかけに、実際に商品・サービスを購入・利用したことがあるか聞いたところ、「ある」が43.0％、「ない」が57.0％でした。

広告をタップ・クリックした経験がある方のうち、4割を超える方が、その後実際に商品・サービスを購入・利用した経験があることがわかります。

全国の男女500名に、「デザインが残念だな」と感じて広告をスルーしたことがあるか聞いたところ、「よくある」が14.0％、「たまにある」が15.0％となり、あわせて29.0％が「ある」と回答しました。一方で、「あまりない」は24.8％、「まったくない」は46.2％で、あわせて71.0％でした。

「デザインが残念」で広告をスルーしたことがあると回答した145名に、そのとき企業やサービスへの印象がどのように変わったか聞きました。

その結果、「とても悪くなった」が23.4％、「やや悪くなった」が29.0％となり、あわせて52.4％が企業やサービスへの印象が「悪くなった」と回答しました。一方で、「特に変わらなかった」は46.9％、「むしろ良くなった」は0.7％でした。

調査名：SNS・Web広告のビジュアルと消費者行動の関係に関するアンケート
調査主体：株式会社NEXER Group、株式会社linkpath
調査手法：インターネットでのアンケート
調査期間：2026年9月11日～9月18日
調査対象者：全国の男女
有効回答：500サンプル

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。

出典元：株式会社NEXER Group
株式会社NEXER Groupと株式会社linkpathによる調査

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。