博報堂、メディアプラニング・提案資料作成を支援するAIを社内導入

「AaaS AI Planner」では、オーケストレーションAIを主軸に複数のAI Agentが統括され、チャットから自然言語でAIへ指示を行うことで、メディアプラニングが作成されます。なお、AIへのチャット形式での指示を起点としたメディアプラニング作成技術は、博報堂が特許を取得しています。

また、AIによる完全自動化のみに依存するものではなく、人とAIが共創するHuman-in-the-Loop設計を取り入れています。複雑な判断を要する局面では博報堂ＤＹグループの専門スタッフの判断を仰ぎ、専門スタッフのアイデアや視点を組み込むことで、プロフェッショナルの知見とAIの解析処理能力を高度に融合させるといいます。

単一のAIモデルですべてを処理するのではなく、司令塔として全体を統括するオーケストレーションAIが目的に応じて最適なAI AgentやAaaSソリューションを選択する仕組みを採用しています。

ユーザーがチャットUI上で自然言語での指示を行うと、統括役となるAIが必要なデータや分析領域を判断し、広告主への豊富な提供実績を持つAaaSソリューション群と連携しながら、博報堂ＤＹグループが蓄積してきたナレッジやソリューションを活かした分析・シミュレーションを実行。分析結果は、集計データやグラフ、提案スライドなど、目的に応じた形式で出力することが可能だといいます。

博報堂が培ってきたメディアプラニングにおける専門用語や考え方、目的に応じたデータの選び方、分析手法、ソリューションの選択方法、プラニングに必要なロジックなどを「博報堂ＤＹドメイン知能」として構築しています。これにより、博報堂のメディアプラニングノウハウを活かした分析や提案を行うことができます。

また、博報堂ＤＹドメイン知能をAI Agentが参照できる「Skill」として保持し、プログラム本体から独立して管理することで、運用を通じて継続的にAI Agentを更新・拡充することが可能とのことです。

さらに博報堂と博報堂テクノロジーズは、「AaaS AI Planner」をベースとして広告主との共創型でプラニングを行う運用モデルの構築や、各広告主固有の課題、データ環境に合わせてカスタマイズされた「広告主特化型AI Agent」の提供も試験的に開始しています。

出典元：株式会社博報堂

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