メディア戦略を各媒体のバイイング設計・配信設定へ反映
「AaaS AI Planner」を用いて策定したメディアプランを「AaaS Demand Platform」へ連携し、広告主とともに描いたメディア戦略を計画にとどめることなく各媒体での具体的なバイイング設計や配信設定へ反映することで、広告戦略の立案から実際の広告配信までを一貫して実行するとのことです。
ターゲット設定や媒体の役割、予算配分といったプランの内容だけでなく、その背景にある戦略意図までを各媒体でのバイイング設計へ引き継ぐことを実現したといいます。
AIが広告効果をシミュレーションし、予算配分やターゲティングを提示
「AaaS Demand Platform」では、博報堂ＤＹグループの専門的な知見を組み込んだAIが、「AaaS AI Planner」を用いて策定されたメディアプランに基づく膨大な配信パターンを横断的に解析します。
この解析を通じて、媒体横断での広告効果シミュレーションや最適予算配分を提示するほか、個別の媒体においても、複数のターゲティング候補ごとに広告効果をシミュレーションし、ターゲティング候補間の最適予算配分を提示します。
さらにAIは、メディアプランに定められたターゲット像を年齢や性別などの属性のみで捉えるのではなく、ターゲット像の意識や行動等を含めて立体的に理解することで、媒体設定における膨大な選択肢の中から戦略との合致度が高い組み合わせを特定・推奨します。
これにより、メディアプランに込められた戦略意図を実際の広告配信に高度に再現することが可能だといいます。
専門スタッフの判断とAIの解析を組み合わせ、実際のバイイングへ反映
こうしてAIが導き出したシミュレーション結果や予算配分、バイイング設計は、博報堂ＤＹグループの専門スタッフによる広告主ごとの課題や方針に応じた調整を経て、実際のバイイングへ反映されます。
博報堂ＤＹグループが長年蓄積してきたメディアプラニングやバイイングに関する知見と、専門スタッフによる判断、AIの高度な解析・処理能力を掛け合わせることで、メディアプランの策定から効果シミュレーション、予算配分、バイイング設計、広告配信の実行までを一体化するとのことです。
出典元：株式会社博報堂
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