視聴行動と意識・価値観を掛け合わせ、視聴者の生活背景を補足
両社は、TVer視聴データから得られる「行動」の情報に、大規模生活者意識調査データが捉えてきた生活者の意識・価値観・ライフステージといった側面を重ね合わせることで、より多角的な生活者理解を目指します。
「どのくらいの人が見ているか」にとどまらず、「どのような生活文脈を持つ人が見ているか」を捉えることで、コンテンツが持つ価値の解像度を高めるとしています。
生活者の特徴を起点に、配信から検証までを一貫して設計
生活者の特徴を起点としたプラニングにより、広告主の商品・サービスと親和性の高い生活者層に対して、より実効性のあるコミュニケーション設計を可能にすることを目指します。
あわせて、配信後の効果検証にも同一の視点を用いることで、戦略策定から配信、効果検証までを一貫した軸で捉えられる体制の構築を検討するとのことです。
番組を視聴する生活者の特徴から、コンテンツの価値を可視化
番組やコンテンツごとに、視聴している生活者の特徴を明らかにすることで、これまで定量的に示すことが難しかったコンテンツの価値を、新たな角度から可視化することを目指します。
この取り組みにおけるデータの取り扱いは、個人を特定しない統計的な処理を前提とし、関係法令および両社のプライバシーポリシーに則って、適切な環境下で実施するとしています。
出典元：株式会社博報堂
引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001248.000008062.html
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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