TVerログインIDとドコモデータを連携
同ソリューションは、従来の広告ID（ADID/IDFA）や属性情報を活用したターゲティングを基盤とし、その上にTVerログインIDとドコモデータの連携による独自のデータ活用を実現した「二階建て」の動画広告ソリューションです。
顧客の同意に基づくデータをVOXXのセキュアな環境で突合します。ドコモが保有する会員基盤データのうち、事前に第三者提供に同意を得たユーザー情報のみをCARTA ZEROに提供し、CARTA ZEROとVOXXの間では、セキュアな環境下でデータ連携および分析を行っています。
コネクテッドTVを含むクロスデバイスでのターゲティング配信
端末ごとに付く広告ID（ADID/IDFA）ではなく、TVerにログインして視聴するユーザーのIDとドコモデータを、セキュアな環境で突合しています。
ユーザー単位でデータを紐づけるため、これまで視聴者を捉えにくかったコネクテッドTVでも、スマートフォンやPCと同様に、ドコモの属性・行動データに基づく精度の高い広告配信が可能だといいます。
広告接触後の「行動変容」までを可視化する効果検証
ドコモが保有する来店データやアプリ利用動向などの行動データを活用し、「特定の商品やサービスへの関心が高まっている層」へ高精度な広告配信を行います。
さらに、視聴回数や到達率にとどまらず、広告接触後の来店やサービス利用といった行動変容までを一気通貫で検証し、マーケティング施策の投資対効果（ROI）を高精度に評価できるとのことです。
主な対象企業と各社の役割
認知獲得だけでなく、その後の行動変容まで見据えたマーケティングを行いたい企業や広告会社などを主な対象として想定しています。
各社の役割は、ドコモが属性・行動データの提供、TBSが予約型広告枠の提供、CARTA ZEROがデータ連携プロセスにおける技術支援、VOXXがデータ統合と広告配信基盤の提供を担います。
出典元：株式会社NTTドコモ
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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