ツノダフミコ

【事例付】"品位に欠けるシニア広告"をなくすには。寄り添いマーケ4つの成功例｜あしたのシニア

Webサイトや購入した商品の使い方がわかりにくくて、使う前に挫折した経験はありませんか？それは単なる使い勝手の悪さではなく、「感情の壁」のせいかもしれません 。シニア層は「年寄り扱いされたくない」という気持ちと身体の変化のギャップに悩んでおり、あからさまな「シニア向け」はかえって敬遠されがちです 。本記事では、この「感情の壁」を取り除き、自尊心に寄り添う「エイジフリー」なマーケティングの成功事例を4つ紹介し、「品位に欠ける広告」をなくすヒントを探ります 。

クルーズ船に「ステータス」を期待する若年層、「地に足のついた贅沢」を求めるシニア｜あしたのシニア

クルーズ船人気が再燃しています。かつて定年後のご褒美だったクルーズ旅行は、いまやカジュアル化が進み客層も若返っています。この変化の背景には、令和のシニアが求める新しい贅沢のかたちがありました。データ分析から見えてきたシニアの「地に足のついた贅沢」とは何か、クルーズ旅行の魅力を通じて探ります。

「加齢＝老い」の固定観念を超えて。成長に期待するシニアの新しい価値観｜あしたのシニア

「年をとったな」と感じる瞬間、それは衰えの始まりでしょうか？人生100年時代を迎え、シニアの働き方や学びは大きく変化しています。加齢を「衰退」と捉えるか「成長」と捉えるか。その視点の違いが、これからのシニアの生き方を大きく変えていきます。本記事では、シニアの「成長」という新たな可能性について探ります。

令和シニアのお金の使い道。自分らしい老後か、次世代への贈り物か｜あしたのシニア

人生100年時代、あなたのお金は「残しますか？使い切りますか？」。生命保険は“家族のため”から“自分のため”へと価値観が変化。ペットや「推し」に残す新しい選択肢も登場しています。変わりゆく令和シニアのお金の使い道と、自分らしい老後の築き方を考えます。

なぜ「シニア像」はズレるのか。50歳以上が半数の日本でマーケターが陥る罠｜あしたのシニア

「シニア」と聞いて何歳を思い浮かべますか？2025年、日本の人口は50歳以上が史上初の過半数に。人生の折り返しに立つ50代も含め、年齢で区切れない「シニア」という存在。その多様な実像を、まずは人口構成比や行動習慣などの定性データから紐解きます。

シニアの「気持ち」が届かないシニアマーケティング｜あしたのシニア

2025年、団塊世代全員が後期高齢者となる時代。しかし世間が思い描く“シニア”と、当事者の気持ちにはギャップがあります。筆者が当事者として、シニア割引の恩恵を受けながらも感じる複雑な心境や、変化する高齢者マーケティングの現場から、リアルな「あしたのシニア」像を探ります。本当の「今どきのシニア」とは何か、本連載を始めた想いや目指す場所を紹介していきます。