デジタル広告市場では、検索・閲覧履歴などを活用したターゲティングが広く普及する一方、オンライン上の行動だけでは、生活者が日常の中でどのような場所を訪れ、どのような活動をしているかまで十分に捉えられない場合があります。生活者の関心やニーズをより立体的に理解するため、オフラインを含む実際の行動データへの注目が高まっています。
unerryは、リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を運営し、人流ビッグデータの解析を通じて生活者の行動傾向を捉えています。一方、radikoは、通勤・通学、ドライブ、家事、ウォーキングなど、生活者のさまざまな生活シーンに自然に寄り添う音声メディアです。
両社の強みを掛け合わせることで、生活者の実態により近い文脈で広告を届けられると考え、本セグメントの提供に至ったといいます。
リアルな行動データを基に20種類以上のセグメントを提供
「リアル行動アフィニティ」は、unerryが保有するリアル行動データとradikoが保有するデータを連携し、ユーザーの同意に基づき取得された来訪先や移動傾向などの位置情報データを解析することで、生活者の属性や興味関心を推察するものです。検索・閲覧履歴などのデジタル上の行動だけでは捉えにくい“リアルな行動実態”を起点に、広告主の商品・サービスと親和性の高いリスナーへの音声広告配信を可能にするといいます。
「若手社会人層」「子育てファミリー層」「健康・ウェルネス志向層」「グルメ探求層」「クルマ好き・所有者層」「アウトドア・旅行好き層」など、ライフステージ、価値観、趣味・関心、行動傾向に応じた20種類以上のセグメントを用意しています。
生活導線に寄り添う音声広告
radiko audio Adは、画面を見る必要がなく、移動中や家事中などにも生活者の行動を妨げずに広告を届けることができます。実際の行動傾向から推察した親和性の高い層に対し、日常のさまざまなシーンでブランドメッセージを自然に届けるとのことです。
活用イメージ
来訪傾向はセグメント設計の考え方を示す例であり、個別の配信可否・対象規模は案件ごとに異なります。位置情報を用いた配信および分析は、ユーザーの同意に基づき、個人が特定されない形でデータを活用するとしています。
出典元：株式会社unerry
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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