Z世代の96％がInstagramで見つけたお店に行った経験あり！参考にするのは"等身大のインフルエンサー"【KIRINZ調査】

Z世代の47%がInstagramで情報収集をする際に費やす時間は15分以内だと回答しました。1時間以上と回答したのは7％に留まり、Z世代の多くが短時間で大量に情報を収集し取捨選択することに慣れていることが伺えます。

「写真と動画（リール）のどちらがより参考になると感じますか？」の質問には、54％が画像、46%が動画（リール）と回答しました。

写真と回答した人は「自分のペースで見られるから」「投稿数が多いから」「止まっている方が文字を読みやすい」などを理由に挙げ、動画と回答した人は「実際のサイズ感が分かりやすいから」「動画の方が様々な角度から見られ、写真では分からない情報も得ることができるから」「視覚と音声の情報が多く、わかりやすいから」などの理由を挙げました。

Instagramの投稿を見て、実際にお店に行ったことが「ある」と回答したのは96%に上りました。飲食店を探す際に、Instagramを検索ツールとして積極的に活用していることがわかります。

77%が情報収集をする際「写真の見栄え」を気にすると回答しました。「インスタ映え」は現在も変わりなく重要視される傾向にあります。

情報収集する際に参考にするのは「インフルエンサーの投稿」と回答した人が、46％に上りました。
「どのようなインフルエンサーを参考にしますか？」の質問には、34%が「等身大の人」、28%が「キラキラ系」、23%が「ガチグルメ系」と回答しました。人物像が見えやすいインフルエンサーが人気傾向にあります。

外食の平均単価は「〜3,000円」が最多であることがわかりました。

「クリスマスなどのハズしたくないイベントでお店を探す時に、重要視するポイントはどこですか？」の質問には、53%が「コスパ＆タイパ」、41%が「映える写真が撮れそうか」と回答しました。低価格かつインスタ映えする「コスパの良いお店」が人気なことが伺えます。

また、「友達との食事（女子会）やデートで使うお店を選ぶ基準は何ですか？」の質問にも「価格」と回答した人が55%に上りました。

情報収集ツールとしてInstagramの次に人気なのは「TikTok」でした。TikTokでは動画に文字や音声（ナレーション）が含まれていることが多く、短時間で必要な情報を効率的に収集できることが人気の理由だと考えられます。

本アンケート調査では、Z世代がInstagramでグルメ情報を収集する際、15分以内で調べ「写真の見栄え」をもとにお店を決めていることがわかりました。クリスマスディナーなどの大切なイベントでは「コスパ&タイパ」が「インスタ映え」よりも重要視される傾向にあります。

また、お店を決める際は等身大のインフルエンサーの投稿もチェックし、リアルな感想や写真を参考にしていることが明らかになりました。

調査方法：インターネット調査
地域：全国
調査対象：KIRINZコミュニティ内のZ世代の女性 100人（有効回答数）
調査時期：2023年9月

出典元：株式会社KIRINZ

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