「検索上位でもAIで表示されない」企業の9割が危機感！約5割が「SEOよりブランド発信」を重視【ウィルゲート調査】

「検索エンジンで上位表示されていても、生成AI検索の回答に含まれない場合、ビジネス上のリスクを感じるか」という設問に対し、90.8%が「リスクを感じる」（非常に感じる：32.1%、やや感じる：58.7%）と回答しました。

注目すべきは、担当者の54.1%が直近1ヶ月以内に自社情報の露出を確認している点です。この高い確認頻度と危機感の強さは、AI検索が単なるトレンドではなく、実際の流入や成約に影響を及ぼし始めている実感を反映しています。

また、露出形式の約半数（47.6%）が「URL付き」であることから、LLMOがSEOと並ぶ新たな「参照トラフィック源」として機能し始めていることが浮き彫りとなりました。

今後のWebマーケティング戦略において、「従来のSEO手法を継続する（45.9%）」と「ブランド発信やPRの重要性が高まる（45.9%）」が同数となり、ブランド発信の重要性の高まりを示す結果となりました。

具体的なLLMO施策（複数回答）では、「権威性（E-E-A-T）の強化」が61.9%でトップとなっており、次いで「既存コンテンツのリライト（48.8%）」「構造化データの実装（46.4%）」と続きます。

これは、AIが「信頼できるソース」を優先して引用するアルゴリズムであることを企業側が正しく理解し、小手先のテクニックよりも「誰が言っているか（権威性）」というブランド構築にシフトしていることを示唆しています。

LLMO関連予算について、年間500万円以上の予算を投じている企業が31.0%に達しました。「100万円〜500万円未満（48.8%）」を合わせると、約8割の企業が100万円以上の予算を確保しています。

さらに、既に施策を進めている企業の64.3%が「成果を感じている」と回答。予算を投じ、戦略的に取り組んでいる企業ほど、AI検索からの流入や認知拡大といった「先行者利益」を享受し始めている実態が判明しました。

一方で、未着手企業の課題としては「ノウハウ不足（43.8%）」と並び、「経営層を中心に社内でLLMOの重要性が認識されていない（43.8%）」が同率で挙がりました。

現場の担当者の9割がリスクを感じ、先行企業が多額の投資で成果を上げている一方で、組織内の認識乖離がデジタル競争力の差を生んでいる現状が浮き彫りとなりました。

今後の外部支援ニーズとしても「改善提案（63.3%）」や「現状分析（35.8%）」といった、戦略策定や社内説得のための根拠を求める声が高まっています。

調査名：生成AI検索への対応実態に関するアンケート調査
調査方法：インターネットリサーチ
調査期間：2025年12月8日〜2025年12月9日
調査対象：マーケティング・広報関係者、経営者等
有効回答数：109名

出典元：株式会社ウィルゲート

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