ハーゲンダッツにも「悪魔」が来た。“魔”を冠した食べ物がヒットする理由

早速、グルメ界の、名前に“魔”がつくヒット商品を見ていきましょう。分析には、毎月更新されるデータを用いて、検索キーワードやWebサイトのユーザー分析ができる、株式会社ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」を用います。

この章では、Dockpitのオフライン購買データ（スーパー・ドラッグストアなどの店舗購買データ）を用いて分析を行います。

2025年10月のアイスクリームカテゴリの当月ランキングの4位に、「ハーゲンダッツ ミニカップ 悪魔のささやき『チョコレート』」があります。

「ハーゲンダッツ ミニカップ 悪魔のささやき『チョコレート』」は、2022年に発売されたシリーズ商品で、2025年9月30日より期間限定で発売されています。

「ハーゲンダッツ ミニカップ 悪魔のささやき『チョコレート』」の“悪魔”はどのような意味で使われているのでしょうか。

当シリーズ商品のコンセプトは、「『手に取らずにはいられない』、『一度食べたら虜になって抜け出せない』といった気持ちになるほどの濃厚な味わい」です。
出典：ハーゲンダッツ ミニカップ悪魔のささやき『チョコレート』、天使のおさそい『ホワイトチョコレート』 | ニュースリリース | ハーゲンダッツ ジャパン Häagen-Dazs

濃厚な味わいによる中毒性を“悪魔”に例えているのかもしれません。

2025年9月に、日清食品株式会社の「カップヌードル（通常のフレーバー）」の倍の購入金額シェアを超える勢いで売れたのが、「魔改造カップヌードル」です。

「魔改造カップヌードル」は日清食品株式会社が2025年9月8日に発売した商品シリーズです。「魔改造カップヌードル」のほかに、「魔改造カップヌードル カレー」「魔改造カップヌードル シーフードヌードル」「魔改造カップヌードル チリトマトヌードル」があり、全4種類です。

“魔改造”とは市販の商品を好きなようにカスタムすることを指す言葉で、SNSなどで話題になっています。「魔改造カップヌードル」は「カップヌードル」の定番フレーバーを“魔改造”したことによる商品名です。
出典：「魔改造カップヌードル」シリーズ4品 (9月8日発売) | ニュースリリース | 日清食品グループ

「魔改造カップヌードル」のキーワードとして“背徳的ウマさ”が挙がっていることから、“魔”が背徳感を示していることが考えられます。

ローソンの「悪魔のおにぎり」は、シリーズ累計販売数8,000万個以上と人気の商品です。
出典：シリーズ累計販売数8,000万個以上の「悪魔のおにぎり」などやみつきになる味わいの商品9品を発売｜ローソン公式サイト

ローソンストア100の20周年を記念して、2018年発売商品である「悪魔のおにぎり」が2025年5月14日に復活しました。

「悪魔のおにぎり」では「止まらない、悪魔的なおいしさ」がキーワードとなっていることから、“悪魔”で中毒性を示していることがうかがえます。
出典：20周年記念サイト | ローソンストア100

2019年11月22日発刊の『リュウジ式悪魔のレシピ』は、20刷22万3,000部※を突破している人気のレシピ本です。
出典：リュウジ式悪魔のレシピ | ライツ社

※2026年1月時点、ライツ社のサイトより

筆者のリュウジさんのYouTubeチャンネル「料理研究家リュウジのバズレシピ」は、登録者数が2026年1月時点で550万人を超えています。
出典：料理研究家リュウジのバズレシピ - YouTube

『リュウジ式悪魔のレシピ』では、人間をダメにするほどのおいしさの程度を“悪魔”と表現しています。

ここまでで、名前に“魔”がつくヒット商品を見てきました。“魔”がつく商品が人を惹きつける理由を考察していきます。

以上でご紹介した4つの商品での“魔”の使われ方は以下のようになっていました。

商品名に“魔”が含まれていることで、中毒性・背徳感・理性の崩壊といった禁断の魅力を演出し、「わかっていてもつい食べたくなるおいしさ」を連想させていると考えられます。

“魔”がつく商品がヒットする理由に、名前のインパクトによる話題性が挙げられるのではないでしょうか。

例として、「魔改造カップヌードル」にも使われた「魔改造」の検索者の価値観を見てみましょう。分析には、Web行動データとアンケートデータを用いた分析を行える、株式会社ヴァリューズの分析ツール「Perscope」を用います。

感じていたい気持ちとして、「話題のモノや新商品などを使いこなしたい」に最も高い特徴値（※）が出ています。
※特徴値：抽出条件に当てはまるユーザーに多く、かつ一般ユーザー全体にはあまり多くない結果が高くなるような指標

商品名に“悪魔”や“魔”がつくインパクトから話題性が生まれ、話題のモノに興味がある層にヒットするという場合があるのかもしれません。

今回のテーマは、名前に“魔”がつくヒット商品でした。

グルメ界では、「ハーゲンダッツ ミニカップ 悪魔のささやき『チョコレート』」「魔改造カップヌードル」「悪魔のおにぎり」「リュウジ式悪魔のレシピ」のヒットが見受けられました。

それぞれの商品名に含まれる“魔”は、「中毒性」「背徳感」「理性の崩壊」といった印象を与えていました。また、“魔”というインパクトの強いワードで話題性が生じている可能性もうかがえました。

今後も、どんな“魔”の商品が生まれるのか楽しみです。