【無料レポート】タイ消費者のリアル〜美容家電・住宅設備・家具編

成⻑を続けるタイの消費市場。
消費者は家の中で実際に何を使い、何にこだわって暮らしているのでしょうか。
そして、消費行動のキーとなるのは一体どんな物事なのでしょうか。

本レポートでは、美容家電・キッチン・家具の3 領域をフォーカスし、アンケートと投稿写真の分析で、タイの暮らしの実態を調査。

タイ市場の消費財事業に従事されている方に広くご活⽤いただける内容となっています。

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レポートの目次

第1部美容家電：ブランド別に⾒る、タイの美容家電市場
　　美容家電の使⽤ブランド
　　ブランドイメージ
　　購⼊時の重視点
　　情報源
　　決済

第2 部住宅設備：タイ⼈のキッチンの実態
　　写真748 枚から再現した、タイの台所3 類型（地域× 住居・AI ⽣成）
　　⾃炊の実態
　　キッチンの不満
　　買い⾜したい調理家電

第3 部家具・インテリア：スタイルとブランドの選ばれ⽅
　　タイの消費者は、スタイルを細かく⾒分ける
　　⽬指すスタイルは世代で変わる
　　こだわりの語彙マップ
　　部屋づくりのこだわり・⽣の声
　　家具ブランドの認知はHome Pro が5 割
　　家具の情報源は年代で⼊れ替わる
　　家具の年間⽀出

総括
　　データが⽰す、タイ消費者の暮らしと買い⽅

VALUESの海外調査について

美容家電ブランドイメージ：⽇本と韓国は全項⽬で接戦、中国は価格に強み

日本・韓国・中国における美容家電製品について、どのようなブランドイメージをタイの消費者はいだいているのでしょうか。

「効果・品質」「髪や肌にやさしい」「手頃な価格」「最新機能・デザイン」「SNSで話題」の５項目でアンケート結果を見ると、日本と韓国はどの項目でも接戦、中国に関しては、「手頃な価格」で一歩抜き出ているのがわかります。

「効果・品質」にフォーカスすると、年代によって選ぶ国が違ってくるという興味深いデータも。

⾃炊の実態：「外⾷の国」でも、ほぼ料理しない⼈は1割 ── 都市と地⽅で⼤きな差はない

タイの外食文化はよく知られていますが、意外にも自炊派が多く、「ほぼ料理をしない」は11.7％にとどまりました。
また、作られているのは、日常の食事が中心との結果に。

居住パターンを「バンコク首都圏」「地方」「持ち家」「賃貸」「寮・社宅」と、分けてみても、「毎日しっかり料理をする」割合は、全ての項目において30％以上となりました。

家具の情報源 ── 若年はTikTok39 % 、上世代は店頭42% ・ YouTube32%

家具購入時の情報源を調査しました。

全体では、「店頭」「TikTok」「ECサイトのレビュー」「Facebook」の4媒体が27％前後を占めています。

年代別に見ると、「TikTok」は〜19歳に1番多く見られていますが、「店頭」においては最下位。
一方で「店頭」を1番支持しているのは50代ですが、「TikTok」になると、50代は最下位となっています。
このように、年代で主要媒体が入れ替わることがわかります。