リチカ、若者のことを研究するマーケティング機関「最近の若者研究所」を開設

電通、スポーツ中継の看板・ロゴ広告の効果測定サービスを開始

株式会社電通は、スポーツ中継に映る協賛企業の看板広告やロゴへの接触と、企業の認知・好感度との関係を分析するサービスの提供を開始しました。GumGumが運営する「Relo Metrics」のAIによる映像分析と、電通のマーケティング基盤「STADIA360」のテレビ実視聴データを組み合わせます。

TBSとドコモ、TVer広告接触後の来店・サービス利用を可視化

TBSテレビ、NTTドコモ、CARTA ZERO、VOXXの4社は、ドコモが保有する1億超（2026年3月時点）のdポイントクラブ会員基盤データとTBS予約型動画広告枠を活用し、視聴者一人ひとりに合わせた広告配信から広告接触後の効果検証までを一貫して行うソリューションを開発。TBSが2026年11月5日より提供を開始しました。

BtoBのAI検索、57%が情報不足の企業を発注候補から除外【プロベル調査】

株式会社プロベルは、BtoBサービスやツールの選定・発注に携わる実務担当者と決裁権者516名を対象に、生成AIの活用実態を調査しました。発注先を探す際の情報収集から、AIの回答を受けて確認する情報、候補企業を比較する際に重視する点までを尋ねています。

マーケターの生成AI活用、半数超は単発利用・壁打ち【Macbee Planet調査】

株式会社Macbee Planetは、従業員20名以上の企業でマーケティングや宣伝に携わり、直近12カ月に業務で生成AIを利用した1,000名を対象に、「生成AI時代の“使いこなし格差”実態調査」を実施し、結果を公開しました。

BtoB企業の「顔」は誰？情報発信への起用は営業部門が最多【PRIZMA調査】

株式会社PRIZMAは、BtoB企業で経営者や社員の個人名を出した情報発信に注力する経営者・役員、マーケティング責任者・担当者、広報・PR担当者505人を対象に、「BtoBの“企業IP”の活用」に関する調査を実施し、結果を公開しました。本調査では、経営者や社員などの個人を「企業の顔」として起用する情報発信を「企業IP」の活用として扱っています。