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調査概要
■調査対象
21ブランド
いち髪、H&S、Essential、Aujua、COW BRAND、CONCRED、Straine、THE ANSWER、Diane、DECORTÉ、TSUBAKI、Pantene、HIMAWARI、Hair Theory Lab、BOTANIST、メリット、melt、MILBON、無印良品、LUX、YOLU
■調査期間
2025年1月～2025年12月
比較対象：2024年1月～12月、2023年1月～12月
＊商品情報は2026年2月時点の情報
現在のシャンプー市場
現在のシャンプー市場は、関心層の中心である30〜40代女性の意識高揚に伴い、高機能な中価格帯の新興ブランドが増加し、お金をかける消費者が増えています。
一方、ドラッグストア等の実購買では低価格帯の伝統・中堅ブランドも根強い存在感を示しています。
消費者の購買検討は、主に頭皮の悩みや美意識の向上をきっかけに、「ブランド」「悩み・機能」「比較・評価」「購入条件」「対象」の5つに分類される検索行動から始まります。
検討段階で想起される注目ブランド
注目を集める主要シャンプーブランドのユーザー層を分析すると、ターゲットの年代や価値観に明確な違いが見られます。
トレンドに敏感な若年層向けブランドはSNSでの高評価や「心の安らぎ」を訴求する一方で、口コミ重視の実力派ブランドも存在感を示しています。
また、美容への関心が比較的低い層にまで幅広く浸透している中高年向けブランドがある一方、社会的地位や自己実現、サロン品質を求める層に選ばれる高級志向のブランドもあります。
シャンプ－市場の次のトレンド
今後の市場を占う次なるトレンドとして、「香りへの意識変化」と「新たな使用スタイル」の2つに注目です。
近年話題の周囲への配慮（スメハラ・香害等）から無香料や消臭機能を求める層と、好みの香りを重視する層への二極化が進んでいます。
また、タイパや衛生面、エコの観点から「詰め替えパックを吊り下げてそのまま使うノズル」がSNSで大ヒットしており、家事の省力化や浴室の快適性を追求する動きが新たな潮流となっています。
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2026年4月に入社予定の大学院修士課程1年生です。大学では分子生物学系の研究に取り組んでいます。