Z世代の約6割が「大人が考えたZ世代向け広告」に興ざめ!? 約4割が即スキップ・非表示を選択【Z-SOZOKEN調査】

「これは大人が考えたZ世代向けだな…」と感じ、ブランドに興味を失ったり、距離を感じたりした経験について、Z世代の61%（「よくある」16%と「たまにある」45%の合計）が「ある」と回答しました。

この結果は、Z世代が企業による表面的なトレンドの模倣や、世代への理解不足を敏感に察知していることを示しています。

大人が考えたZ世代向け広告を見た後の行動として、最も多かったのは「特に何もしないが、心の中では冷めた気持ちになる」(40%)、次いで「すぐにスキップしたり、非表示にしたりする」(38%)でした。広告メッセージが届く以前に、Z世代の心は離れ、能動的に情報を遮断している実態が明らかになりました。

企業の広告やSNS投稿を見て「これ、自分には関係ないな」と感じる頻度について、Z世代の合計69%が「よくある」「ほとんど」「いつも」と回答しました。

この結果は、多くのZ世代が企業からのメッセージに自分との関連性を見出せず、日常的に距離を感じている実態を浮き彫りにしています。

Z世代が広告を「自分ごとじゃない」と感じる理由のトップは「明らかに自分とは違う世代や層に向けられている」(49%)ことでした。

さらに、「描かれているライフスタイルや考え方が、自分の価値観と合わない」(39%)、「Z世代のステレオタイプなイメージを押し付けられている感じがする」(11%)など、自分たちが正しく理解されていないという感覚が、広告への距離感を生んでいます。

広告に「嘘っぽさ」や「作られた感じ」を覚える時として、Z世代の56%が「モデルや出演者の表情・リアクションが過剰に演技がかっている」と回答しました。

これは、Z世代がリアルな感情や自然な反応を重視しており、過剰な演出やわざとらしいポジティブ表現に強いアレルギー反応を示すことを物語っています。

情報源の信頼度について、53%が「UGC（友人・一般の人）の投稿の方が信頼できる」と回答し、「企業の公式広告の方が信頼できる」(23%)を大きく上回りました。

大人からのメッセージに興ざめするZ世代は、信頼できる情報源として、フィルターのかかっていない同じ生活者の「本音」を求めているのです。

調査名：Z世代の広告のリアルについての実態調査
調査対象：全国のZ世代(18歳～24歳)
調査期間：2025年8月
調査方法：インターネットを利用したアンケート調査
有効回答数：n=253
調査分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（運営：Fiom合同会社）

出典元：Fiom合同会社

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