プライベートブランド調査。購買需要とナショナルブランドとの差別化、家計の救世主となるのは！？

生活応援を謳うプライベートブランド（PB）商品。
大手PB商品では2024年度の売上高が1兆983億円に上るなど、物価高が進む中で消費者の節約志向が強まり、PB商品の需要は着実に高まっています。

一方で、PB／NBそれぞれの特性から、商品カテゴリや小売店、世帯構成によって、 売れ行きや購買実態は異なると推察されます。

本調査では、カテゴリ別におけるPB商品の被購買実態、世帯形態別の PB／NB商品購買状況、流通チャネルごとのPBシェアを把握、PB／NB商品を選択する消費者の実態を推察すると共に、 PB／NB商品の展開戦略を考察します。

⚫︎性年代・世帯構成別PB比率
⚫︎カテゴリ別PB比率
　-世帯構成別×商品カテゴリ別 PB比率
⚫︎総括
⚫︎会社紹介

性年代別でPB比率を見ると、女性は20代の9.8%の後、30~50代では8%台に。その後60代からまた回復傾向にあります。
子を持つとともにPB比率が下がり、その後子供が自立したタイミングでPB比率が上がる...等、ライフステージの変化と共にPB比率が上 下していると考えられます。

PB商品が購入されやすいカテゴリは以下の通りでした。（調査レポートでは、食品・日用品の全30カテゴリのPB比率を紹介しています。）

参考として、アルコール飲料は4.5%程度であるため、魚練りものの購入割合とは約5倍の差があります。アルコール飲料と比べて、魚練りものはPB商品が優位に選ばれやすいことが分かります。

カテゴリー別PB比率を見ると、牛乳や水、炭酸水、氷、豆腐などは、購入頻度・PB比率共に全品目の中で比較的高く、PB商品へのスイッチが容易なカテゴリと考えられます。
一方で、ヨーグルト、パン類、菓子類、ビールなどは、購入頻度が高い一方でPB比率は比較的低いことから、NB商品の独自性が強いカテゴリと言えるかもしれません。

冷凍食品品目の中では、氷のPB比率が48%と、全品目の中でも最も高いPB比率に。

また冷凍農産素材についてもPB比率は22%に上りました。
世帯構成別で見ると、一人暮らし・二人暮らし・子ども1人の夫婦世帯に支持されている様子が伺えます。

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