近年、OOH広告はブランドとの接触機会として再評価される一方、「実際の購買にどれだけ寄与しているのか」という点が、企業のマーケティング活動において重要な課題として認識されています。
しかしながら、OOH広告はデジタル広告のように直接的なコンバージョン計測が難しく、投資対効果の把握が限定的である点が従来からの課題でした。
こうした背景を踏まえ、3社はOOH広告の効果を購買データまで紐づけて検証するサービスを共同で提供することとしたといいます。
サービスの概要と特徴
本サービスは、東急線沿線のOOH広告（屋外・交通・店頭サイネージ広告など）の効果を「広告を見たか(見る可能性があったか)」に加え、「実際に購買につながったか」までを定量的に可視化します。
■【特徴1】OOH広告×購買データの統合分析
東急線沿線の流通データ（許諾データに限る）を活用し、東急線沿線を利用する約500万人を対象に、OOH広告の接触可能性を精度高く把握します。
■【特徴2】定量的な購買効果検証
広告接触可能者と非接触者の比較により、購買効果（購買率や1人あたり購買金額）を算出します。
事前検証では複合接触可能者の購買率が非接触者の約1.9倍となるなど、OOH広告の効果が明確に確認されているとのことです。
■【特徴3】複合メディア接触の効果を可視化
駅広告・車両広告・街メディアに加え、デジタル広告も含め、単独・複合接触による効果を分析可能です。
（デジタル広告については、分析を前提とした配信プランニングが必要）
出典元：株式会社unerry
引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000144.000016301.html
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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