検索数は減っていない。なのに、クリックされない。
AI時代における検索流入の現状では、“ゼロクリック”率が高まっていると言われています。
それは一体どうしてでしょうか。
本レポートでは、AI時代における検索流入の現状を検証し、「成果につながる」コンテンツ設計・制作プランを体系的にまとめ、ご提示します。
コンテンツ設計・作成に悩む、SEO・Webマーケティングご担当者必見のレポートです。
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レポートの目次
● AI時代の検索流入の現状
● AI時代の成果につながるコンテンツとは
● トピック・ハブの構築とコンテンツ制作のステップ
● まとめ｜成果につながるコンテンツの鍵はトピック・ハブが握る
検索ユーザー数の推移
2024年1月〜2025年12月のヴァリューズ Web行動ログデータ調査によると、Google、Yahoo! Japan、Bingいずれかの検索エンジンの検索結果画面（Serps）に接触したユーザーは下記の表の通りとなっています。
検索ユーザー数はその水準を維持。
「検索離れ」「Google離れ」は起きておらず、ユーザーは依然として活発に検索をしていることがわかります。
AI 流入の多い記事には「2つの特徴」
生成AIからの流入の多い記事には「2つの特徴」があります。
①書き手の経験や専門性に裏打ちされた、深堀裏記事であること
具体的な事例や実践的な知見 → AI から信頼できる情報源として引用されている
②構造が明確であること
AI 流入が上位の記事では、目次、見出しの利用が高い
→ 見出しや目次の活用だけでなく、段落ごとに情報が整理され論理的な流れが明確な構造
これらから、構造化された一次情報を多く含んでいることが特徴と言えます。
トピック・ハブに取り組む際に、最初に整理すること
成果につながるコンテンツの打ち手になる可能性があると考えられる「トピック・ハブ」。
取り組む際には整理することが不可欠です。そこで重要となるのが、
自社（ブランド）は、どのトピックを引き受けるのか?
という点でしょう。
自社ならではの見解と独自性を伴う【一次情報】を生み出すことのできるトピックを引き受けていく、という観点を持つことが重要です。
続いては、トピック・ハブの構築ステップについて詳細を解説していきます。
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