近年、視聴スタイルの多様化や広告効果の分析需要の高まりなどにより、従来指標の視聴率だけでは捉えきれない生活者のテレビ視聴実態の把握が課題となっています。
同社が提供する「Rasta!」は、テレビ実視聴データを用いた統合マーケティング基盤「STADIA360」と、独自の大規模生活者意識調査データを掛け合わせることで、全国約1700万人規模のテレビ個人視聴データ「COSMOS DATA」の可視化を実現したダッシュボードです。
今回の「Rasta!」の機能拡充により、視聴者の詳細プロファイリングとテレビ広告のデータ集計や分析を高速化しました。
また、「Rasta!」ダッシュボードを、視聴課金型テレビ広告サービス「CONNECTED VIEW（コネクテッドビュー）」のPoC（概念実証）を実施している放送局に提供することで、広告実施の進捗や結果をより速やかに把握できる環境を整備しました。
これにより、放送局の広告運用力向上を支援するとともに、広告主にとってより効果的なテレビ広告の提供に貢献するとのことです。
〈「Rasta!」による「CONNECTED VIEW」運用イメージ〉
出典元：株式会社電通
引用：https://www.dentsu.co.jp/news/release/2026/0803-011074.html
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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