【無料レポート】ヨーグルト購買層「4タイプ」徹底解剖〜WEB行動・意識・購買の3視点でニーズを捉える〜

悩みの多い新商品開発・新市場参入。
アンケートを実施してみても、ターゲット像の実態行動や核心に触れるような結果を得られるのは難しいものです。
そこで提案するのが「WEB行動・意識・購買の3視点」。
これらのデータをより効率的に活用することで、今まで捉えにくかったターゲット層を多面的に捉えることが可能になります。

本レポートでは、「ヨーグルト」を題材にしてその手法をご紹介。
新商品開発、新規市場参入の戦略立案に役立つ内容となっています。

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レポートの目次

⚫︎調査概要

⚫︎1章：各ヨーグルトの購買層の特徴
　　　・アンケート調査の分析結果
　　　・購買データの分析結果
　　　・WEB行動ログデータの分析結果

⚫︎2章：コンセプト受容性調査の例～肌の保湿ができるヨーグルト～
　　　・ターゲット層のコンセプト受容性と反応する機能
　　　・利用が特徴的なエンタメ・通販サイトやアプリ
　　　・サマリ：効果的な訴求方針の整理

⚫︎Appendix
　　　・調査概要（アンケート調査、WEB行動ログデータ、購買データ)
　　　・お問い合わせ先

一般的な新商品開発/新市場参入の際の悩み

戦略立案ではwho・what・howの整理が重要ですが、一般的な調査では意識把握にとどまり、実際の購買行動や人物像までは捉え切れないのが現実。
また新商品・サービスの企画では、「誰に向けるか」「本当に受け入れられるか」を事前に見極めることが求められます。

本調査では「ヨーグルト」を題材に、①いまの購買層の価値観・人物像、②新コンセプトの受容性を明かにするアプローチをご紹介。
アンケート調査・WEB行動ログ・購買データを用いて多面的に分析を行うことで、有効策に繋げることが可能になります。

【アンケート調査】各ヨーグルトユーザーの美容・健康課題

ヴァリューズ独自パネルを用いてWEBアンケートを実施。
Q：「あなたが直近1年に抱えている悩みをすべてお選びください。」に対してのアンケート結果が下記スライドになります。

免疫ケアヨーグルトユーザーは、「疲れがとないこと」、「ストレス」を特に課題に感じています。
ギリシャヨーグルトユーザーは同様に「ストレス」も選択しつつ、全体と比較して、「体重の増加」や「ニキビ・吹き出物」を気にしているユーザーが多く、美容・健康に関心が高い様子。

【WEB行動ログ調査】獲得できる接点（サイト・アプリ）

ヴァリューズ独自保有の明確な許諾を得たユーザーから、閲覧したURLや検索キーワード、アプリの起動記録を収集して行動ログを調査しました。

ギリシャヨーグルトユーザーでは、サイト・アプリの両方を通して、エンタメ消費、オンラインショッピング、金融サービスを特徴的に利用していて、SNSではTiktokとXを利用している様子。
金融サービスでは、Paidy・バンドルカードなどの分割払いができるアプリがよく利用されているとの結果に。