ノンアルコールビールが発売された頃の背景は、飲酒運転対策が主だったと言われています。
しかし今では嗜好の多様化により、あえてノンアルコールビールを選ぶ人もいれば、様々な場面と理由で飲み分けをしている人も。
本レポートでは、ノンアルコールビールのCEPと愛飲者の人となりを調査しました。
飲料業界における開発・マーケティング担当の方には、ノンアルコールビールがどのような時にどのような層に求められているかを知ることができ、また、CEPや人となり発見の新規手法に興味がある方にも有益なレポートとなっています。
レポートダウンロードはこちら【無料】
レポートの目次
● 調査概要・調査手法
● 調査結果サマリ
● 調査結果
○ 人となり分析
○ CEP分析
● まとめ
CEP（カテゴリー・エントリー・ポイント）とは？
カテゴリーエントリーポイント（CEP）とは、ブランドとつながっている道の入り口のこと。
CEPが多ければこの道も多くなり、ブランドが目立つ機会が増えると考えられています。
下図のように、「夏の暑い日に運動した」「お風呂上がりでのどが渇いた」「仕事中に眠くなってきた」などがCEPとなり、ブランド想起を経て、商品の選択へと繋がります。
要するに、自社ブランドの想起に繋がる「カテゴリに入るきっかけ（CEP）」が多いほど、自社ブランドが想起してもらえる総数が増えるという仕組みとなります。
ノンアルコールビールを習慣化した人の基本情報
ノンアルコールビールを習慣化した人は30代～60代の男性が多く約55%、職業としては会社員の方が多い結果となりました。
ノンアルコールビールを習慣化した人が普段特徴的に閲覧しているページタグ
ノンアルコールビールを習慣化した人が、普段特徴的に閲覧しているページのカテゴリ（タグ）を調査しました。
日本全体と比較して、ノンアルコールビールを習慣化した人は、仕事や教育・介護、お金のやり繰りなど、現実的なものへの関心が高いのと同時に、グルメ・ショッピングといった自分の趣味や、娯楽などの息抜きにも関心が高いことがわかりました。
更に閲覧ページの詳細な内容をもとに、ノンアルコールビールを習慣化した人の人となりを分析します。
習慣化月に特徴的に閲覧されているタグのグルーピングとCEPの発見
ノンアルコールビールの習慣化月に特徴的に閲覧されているタグについて、閲覧ページ・検索キーワードも踏まえてグルーピングし、CEPとして考えられる要素の洗い出しを行いました。
その結果、6つのお酒のリスクを回避しつつ楽しみたい動機が仮説として導出されました。
＜グルーピング名＞
・車、運転
・防災、危機意識
・イベント、お祝い
・エンタメ、趣味
・ライフプラン
・健康、身体ケア
※ボタンクリック後、ページ上部の入力フォームに遷移します。
マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。
編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。