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「無意味な仕事」と聞いて連想するのはどんな仕事でしょうか。現代のビジネスの場において、働き手の心身を疲弊させるさまざまな不適正タスクは確かに蔓延しています。しかし一方で、効率やタイパのみを求めるのではなく、非効率な手間に心理的安定をもたらす価値が宿ることや、無意味に見えても重要な目的が隠されている業務も存在します。本稿では有効的な不適正タスクとの対処方法について、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

博報堂ＤＹホールディングス、メタバース生活者定点調査2024を実施

株式会社博報堂ＤＹホールディングスは、全国15～69歳の生活者を対象に、メタバースに関する現状の生活者意識や動向を把握することを目的とした「メタバース生活者定点調査2024」を実施し、結果を公開しました。

フュージョン株式会社と、株式会社ネオマーケティングは全国の20歳以上の男女を対象に「マーケティング活動」をテーマにインターネットリサーチを実施し、その結果を公開しました

Z世代の55%がAIに「人間関係」を相談！？AIだけで意思決定を行うことも？【僕と私と調査】

僕と私と株式会社は、Z世代（22～29歳）・Y世代（30～49歳）を対象に、「AI活用」に関する実態調査を実施し、結果を公開しました。

リサーチャー菅原大介氏と読み解く、AIが変えた調査実務の現在地と2026年の展望｜マナミナ特別講座

本セミナーでは、新刊『リサーチからはじめる仮説ドリブン・マーケティング』（WAVE出版）の著者、リサーチャーの菅原大介氏を講師に迎え、2025年のマーケティング、市場調査におけるリサーチ界隈で起こった主なニュースとトレンドをご紹介し、業界動向を深掘りします。

電通デジタル、AI活用で企業の次世代マーケティング活動を統合的に支援する4つのサービスを提供開始

株式会社電通デジタルは、AIを活用した企業の次世代マーケティング活動を統合的に支援するため、電通デジが展開するAIサービスブランドを新たに「∞AI（ムゲンエーアイ）」と定め、生活者が商品・ブランドを発見し、理解し、ファンになることをサポートする3つのAIアプリケーション「∞AI Ads（ムゲンエーアイアズ）」、「∞AI Chat（ムゲンエーアイチャット）」、「∞AI Contents（ムゲンエーアイコンテンツ）」と、それらの基盤となるプラットフォーム「∞AI Marketing Hub（ムゲンエーアイマーケティングハブ）」の提供を開始しました。

推し活をしている人は、幸福度だけでなく自己肯定感も高い【朝日広告社調査】

株式会社朝日広告社は、同社が運営するASAKO サステナラボ®にて全国の20代～80代男女を対象とした「第5回ウェルビーイング調査」を実施し、結果を公開しました。今回は「推し活」に注目、推し活率や推し活の対象、また幸福度や自己肯定感との相関も分析しています。

トレンドワードに「OSO18」「若き血」など...「週間」検索キーワードランキング（2023/8/20～2023/8/26）

行動ログをもとに週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドになっているワードについて取り上げます。2023年8月20日～8月26日は、駆除が報道されたヒグマ「OSO18」や、夏の甲子園で優勝した慶応の応援歌「若き血」といったワードが検索急増していました。

SCデジタルメディア、住友商事および同グループ会社と共に生成AI活用の実証実験を開始

住友商事株式会社のグループ会社、SCデジタルメディア株式会社は、住友商事が組成したCDO・CIO傘下組織の生成AI活用ワーキンググループに、同グループのSCSK株式会社、株式会社Insight Edgeと共に参画し、事業現場における生成AI活用の実証実験を開始しました。

電通デジタル、企業のSNS運用のさらなる強化に向け「∞AI Social」をアップデート

株式会社電通デジタルは、AIを活用したマーケティングソリューションブランド「∞AI®︎（ムゲンエーアイ）」において、企業やブランド、サービスのXアカウントの投稿文をAIで生成する独自ソリューション「∞AI Social」に2つの機能を追加するアップデートを実施したことを発表しました。

SEO担当者の6割がWebメディアで情報収集！信頼性の高い一次情報源は「Google公式ブログ」【PLAN-B調査】

株式会社PLAN-Bは、SEOに関する学習方法や参考にしているメディアなどの傾向を把握するため、SEO担当者を対象とした「SEO担当者の学習傾向に関する調査」を実施し、結果を公開しました。

オリジナルキャラクターを持つ企業のマーケティング担当者の約7割が、オリジナルキャラクターの運用状況に課題を感じている【SHIP調査】

SHIP株式会社は、同社が運営する「STIQ PRO」にて、企業のマーケティング担当者（20代～50代の男女）を対象に「企業のオリジナルキャラクターの活用に関する実態調査」を実施し、結果を公開しました。

Instagram、自分と友達専用のフィードを作成できる新機能「ブレンド」を提供開始

Instagramは、おすすめのリール動画が表示されるフィードを自分と友達専用で作成することができる新機能「ブレンド（Blend）」を提供開始したことを発表しました。本機能は、ダイレクトメッセージ（DM）から招待制で利用する仕組みで、自分や友達の興味関心に合わせておすすめされるコンテンツを通じて、友達同士で気軽につながることができます。

SEO担当者の半数以上は"知識不足"が障壁に！施策領域別では「コンテンツ制作」「テクニカルSEO」に課題あり？【ナイル調査】

ナイル株式会社は、全国のデジタルマーケティング従事者を対象に、SEOに取り組むにあたって抱えている壁や不安について調査し、結果を公開しました。

興味をひかれる商品（モノ）に出会うのは、「YouTube」と「テレビ番組」がTOP2【LINEリサーチ調査】

LINEリサーチは「スマホで調べものをするときの検索行動の調査」として、興味をひかれる商品（モノ）にどこで出会い、どのように調べて、どういった情報が購入の後押しになるのか調査を実施し、結果を公開しました。

エンジニアいらずで、LINEやECにオリジナルAIを組み込める「Quup AI」が事前登録開始

株式会社Emposyが提供する最新SaaSツール「Quup AI」が正式ローンチ前の事前登録を開始しました。

トレンドワードに「LGBTQ」「キャセイパシフィック」など...「週間」検索キーワードランキング（2023/6/25～2023/7/1）

行動ログをもとに週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドになっているワードについて取り上げます。2023年6月25日～7月1日は、6月23日に施行された「LGBT理解増進法」が影響してか、男女ともに「LGBTQ」がトレンドワード入り。また、6月26日～7月2日を応募期間として、キャセイパシフィック航空が実施した日本－香港往復航空券が抽選で当たるキャンペーンも注目されているようです。

「xID API」と「Spacepad」が連携、マイナンバーカードを活用してオンラインで申請が完結できる公共施設予約管理システムを提供

マイナンバーカードに特化したデジタルIDソリューション「xID（クロスアイディ）」を提供するGovtech企業、xID株式会社の「xID API」と、株式会社スペースマーケットの公共施設予約管理システム「Spacepad」が連携することを発表しました。本連携により、マイナンバーカードと連携した完全オンラインの施設予約管理システムの提供を実現することとなります。