「サナ活」ブームを数字で分析。HPアクセス急増、"近畿"で過熱か

「サナ活」とは、日本初の女性首相・高市早苗さんを応援する活動で、彼女の愛用品を真似ることが特徴です。特に注目されているのが、高市首相が愛用しているとされるバッグやボールペンで、SNSではこれらのアイテムを購入したという投稿も多く見られます。

まず、サナ活の代表的なアイテムであるボールペンとバッグについて、注目度を分析していきます。なお分析には、毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析やトレンド調査を行えるヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール『Dockpit(ドックピット)』を用います。

高市首相が就任後初めての記者会見（2025年10月21日）で使用したとされ、話題になっているのが三菱鉛筆株式会社の「ジェットストリーム 多機能ペン 4＆1 MSXE5-1000」です。

では、こちらの公式商品ページのサイト訪問者数を見ていきましょう。

データを見ると、会見が行われた2025年10月に訪問者数が急増していることが分かります。2025年9月の訪問者数は5,000人でしたが、10月には9,800人と約2倍に増加しました。こちらの公式サイトでは商品を直接購入することはできませんが、アクセス数の伸びから、世間の関心が高まっていることがうかがえます。

サナ活を象徴するもう一つのアイテムに、濱野皮革工藝（はまのひかくこうげい）の「グレース ディライト トート」があります。こちらも2025年10月21日の初登庁の際に高市氏が身に着けていたとして、話題になっています。

高市氏が使用していたとされるブラックのモデルは、現在2026年8月の出荷予定となっており、約9ヶ月待ちの状態です。

公式HPでも新首相に関する言及があり、影響力の高さがうかがえます。

では、濱野皮革工藝の公式HP、「グレース ディライト トート」商品ページの訪問者数を見ていきましょう。

データを見ると、どちらも2025年10月に訪問者数が爆発的に伸びています。2025年9月と10月でデータを比較すると、公式HPは25,500人→166,000人（約6.5倍）と、注目度が一気に高まったことがわかります。

では、「サナ活」をしているのはどのような人たちなのでしょうか。ここでは、2025年10月1日から31日の間に、ジェットストリームの商品ページと濱野皮革工藝の公式サイトを訪れたユーザーの属性データをもとに、その傾向を探っていきます。

まず、性別を見ていきましょう。

最初に、「ジェットストリーム 多機能ペン」商品ページの訪問者について見ていきます。

直近1年間の訪問者の性別（図左）は女性がやや多いものの、男女比に大きな偏りはありませんでした。しかし、サナ活が話題になった2025年10月のみのデータ（図右）をみると、女性の割合が76.3%と多くなっています。この結果から、サナ活は女性からの支持が大きいことがわかります。

次に「ディライト トート」についても見ていきます。

濱野皮革工藝（公式HP）、ディライトトート（商品ページ）の訪問者は共に女性が7割以上を占めています。直近1年間（左）と2025年10月（右）のデータを比較すると、男性の割合が増えている事がわかります。

同ブランドはレディース商品が中心ですが、一部メンズ商品も展開しています。これらのデータから、「サナ活」の影響は女性層にとどまらず、男性からの注目度を高める効果も生み出していることが分かります。

次に年齢を見ていきましょう。

まず、「ジェットストリーム（商品ページ）」訪問者の年代を見ると、2025年10月では大きな変化があったことがわかります。直近1年間のデータ（左上）では、20代～50代が多くなっているのに対し、2025年10月は30代、50代、60代の割合が突出して大きくなっています。

また、「ディライトトート（商品ページ）」訪問者の年代はほとんど変化がありませんが、「濱野皮革工藝（公式HP）」訪問者の年代を見ると、わずかに変化が見られます。直近1年間のデータ（左下青線）と比較すると、2025年10月のデータ（右下青線）は30代の割合が増加していることがわかります。

「サナ活」による影響が大きく出た「ジェットストリーム（商品ページ）」訪問者のデータから、サナ活支持層の年代は50代と60代がメインであると考えられます。また「濱野皮革工藝（公式HP）」訪問者は、もともと中高年層が中心でしたが、サナ活の影響により30代をはじめとする若い世代からのアクセスも増加しています。

続いて、居住地についても見ていきましょう。

ディライトトートでは大きな変化はありませんでしたが、「ジェットストリーム（商品ページ）」の訪問者を見ると、2025年10月では近畿地方の割合が大きく増加していることがわかります。高市氏は奈良県出身で、地元では応援団が組織されるなど、長年にわたり地域との結びつきが育まれてきました。同じ土地で育ったという共通点が、応援したい気持ちや共感につながっているのではないでしょうか。

最後に、興味関心について見ていきます。なお、分析はディライトトートを対象とし、ツールにはWeb行動データとアンケートデータを用いた分析を行える、株式会社ヴァリューズの分析ツール『Perscope（ペルスコープ）』を用います。

ネット人口全体と比較すると、濱野皮革工藝（公式HP）やディライトトート（商品ページ）の訪問者は、「美容・ファッション」「ライフスタイル」「ビジネス・学習」に特に強い関心を示していることがわかります。日頃からファッションに興味を持ち、学習意欲が高く、日常生活をより充実させたいという傾向が読み取れます。その延長線上で、高市氏の洗練されたファッションや、仕事に対しての強い意欲に共感し、サナ活を楽しんでいるのかもしれません。

今回は話題の「サナ活」について、その実態をデータで分析しました。女性首相ならではの新しい推し活「サナ活」が、これからどんな経済効果を生み出していくのか、今後の展開に注目です。

▼今回の分析にはWeb行動ログ調査ツール『Dockpit』を使用しています。『Dockpit』では毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザでキーワード分析やトレンド調査を行えます。無料版もありますので、興味のある方は下記よりぜひご登録ください。