物価高や価値観の変化で旅行離れの一方、「推し活」や「一人旅」が新たな定番に
直近1年以内に国内旅行をした割合は58.6%で、2024年調査の68.8%から大きく減少しました。旅行に行かない理由は「旅行に興味がない」よりも「旅行費用が高い」が上回り、特に40代のファミリー層を中心に物価高による経済的制約が旅行控えを招いています。
一方で、旅行の同行者は「夫婦・パートナー」「家族」に次いで「1人」が25％となり、「友人」を上回りました。
また、若年層を中心に「推し活」や「聖地巡礼」目的の旅行が1割以上見られ、誰かと予定を合わせるより自身のペースやタイパ（時間効率性）を優先する多様なスタイルが定着しています。
情報収集では生成AIがテレビやInstagramを上回るも、最終確認は「公式情報」を重視
旅行計画時に利用する情報源として、若年層を中心に「生成AI」がテレビや雑誌などの従来メディアやInstagramなどのSNSを上回り、まずAIに聞いてみる情報収集スタイルの浸透がうかがえます。
しかし、情報の信頼度においては「公式サイトや公式SNSの情報」が57%で最も高く、「生成AIの回答」への信頼度は最下位の10.9%に留まりました。
情報過多の中で、比較検討には生成AIやSNSを利用しつつも、最終的な確認や意思決定は「確かな公式情報」を信頼するという使い分けが推察されます。
宿泊予約サービスはTOP3に波乱。OTA独占を崩し、公式サイト利用が前回比3倍に急伸
宿泊予約サービスは、「楽天トラベル」と「じゃらん」が全体の55％を占め上位となりました。
注目すべき変化として、「ホテル・旅館の公式サイト」での予約が前回の4％から12.7％へと3倍に伸長しています。公式サイトが選ばれる理由は「価格が安いから」が多く見られ、価格面を強みに利用者を伸ばしていると考えられます。
調査概要
調査名：国内旅行に関するアンケート（計2回実施）
①国内旅行の状況調査 ②直近1年間の国内旅行実態調査
調査対象：
①20歳～69歳の男女 ②直近1年間に国内旅行を実施した20歳〜69歳の男女
サンプル数：
①2,139名 ②220名
調査期間：
①2026/5/12〜5/19 ②2026/5/19〜5/20
調査方法：インターネットリサーチ
出典元：株式会社アイリッジ
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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https://manamina.valuesccg.com/articles/4788WEB上で宿泊を伴う旅行予約を実施した人に対して、旅行先や予約と旅行出発日の日数差の分析を行いました。2026年は春（ゴールデンウイーク）・秋（シルバーウィーク）ともに5連休となる日並びのよさを背景に、数日間の滞在を伴う中期的な旅行ニーズが高くなると考えられます。旅行先のトレンドや旅行予約の実態を2025年の旅行予約データから明らかにします。※資料は記事内の入力フォームより、ダウンロードいただけます。
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