REVISIO、2023年度上期 コネクテッドTV配信 CM注目度ランキングを発表

1位は、モード学園（東京・大阪・名古屋）の『モード学園（東京・大阪・名古屋）「好きならば、言え。」篇』でした。

象徴的な真っ赤なくちびるは、漆作家 五月女 晴佳(そうとめ はるか)さんの作品で、CHAIさんの夢をかなえる原動力となるような、ポジティブでパワフルな楽曲「We The Female!」が使われており、耳に残るCMソングとしても話題になっていました。

本CMはCTV注目度ランキングでは、ダントツの1位でした。一方、地上波ランキングでは、中盤以降の384位でした。比較的CTVに接触することが多い若年層を中心に支持されたことが分かります。

2位は、KDDIの『auマネ活プラン「鬼嫁との再会」篇』でした。

松田翔太さん、桐谷健太さん、濱田岳さん、田中みな実さんが出演するCMで、auマネ活プランの魅力を、au三太郎シリーズのキャラクターを用いて、コミカルに表現したものです。鬼の嫁・田中みな実さんの美貌と、三太郎たちの愉快な演技が、視聴者の注目を集めています。

本CMはCTV配信では2位、地上波では5位と、どちらでも良く見られました。

3位は、コーセーの『DECORTE「AQ アブソリュートエマルジョン・ツヤ出し先行乳液」篇』でした。

美しい肌の外国人女性のアップが映し出され、機能説明のナレーションと共に、ツヤ出し先行乳液だということを示す機能訴求型のCMです。

本CMはCTV配信では3位、地上波では511位と、CTV配信と地上波の順位が大きく異なりました。同社のこれまでの調査では、地上波CMの注目度ランキング上位に機能訴求型のCMがランクインしにくい傾向がありましたが、本CMはCTV注目度ランキング3位にランクインしており、地上波とCTVでのCMの見られ方の違いが現れています。

CTV配信と地上波のCMの見られ方に相関があるのかについて、今回調査対象となった609本のCMについて、縦軸がCTVの注目度、横軸が地上波の注目度に散布図を作成しました。

地上波注目度とCTV注目度の相関係数は0.2と、相関関係はほぼ見られませんでした。これは、地上波が見られたからといってCTV配信が見られる、またはその逆もないことを示しています。

この理由として、地上波とCTVでは見られやすいCMに違いがあることや、それぞれの媒体で接触している視聴者が異なることなどが考えられます。

出典元：REVISIO株式会社

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