フィールドワークスと映像メディア総合研究所、映像視聴メディア・サービスのユーザー利用実態調査の結果を公開

各映像メディアを利用する人の割合（利用率）は、YouTube、TVerなどの無料動画が71.3％で、無料放送（NHKを含む）との差が4～5ポイントまで縮まりました。

2025年に過去最高の興行収入となった映画館の利用率は38.8％で、コロナ前5ヵ年の平均値45.0％に遠く及ばず、一人あたりの視聴回数の増加などによる客単価アップが全体興収に大きく影響したかたちとなりました。

有料の動画配信ではSVODが39.8％で映画館と並び、TVOD、デジタルセル、ライブ課金も含めた有料動画配信利用者は44.6％で5割に迫っています。映画館を除く有料の映像ホームエンタ利用者は53.2％となり、2016年以来、9年ぶりに5割を超えました。

縦型ショートドラマの認知率は49.2％、視聴経験は12.1％で、このうち有料での視聴経験は1.8％でした。

視聴経験者における利用頻度は、「ほぼ毎日」が15.2％、「週に2～3回程度」が19.3％、「週に１回程度」が12.8％で、これを合わせた週に１回程度以上利用する人の割合は47.3％となりました。

一方で、視聴経験者のうち約4割が「たまたま見ただけでほとんど見ない」と回答。

ほか、視聴アプリでは、YouTubeショート、TikTok、Instagramリール、LINE VOOMの順でSNSアプリが続き、次いで、ショートドラマ専用アプリが、BUMP、DMMショート、タテドラ、FOD SHORTの順で並びました。

レポート名：映像メディアユーザー実態調査2026
調査目的：映像視聴メディア・サービス利用者の利用実態の把握
調査対象メディア・サービス：映画興行、無料テレビ放送、有料テレビ放送、DVD・ブルーレイのレンタル／購入、無料動画サービス、有料動画サービス（定額制、レンタル制、デジタルセル、ライブ配信、など）
調査期間：2025年11月4日～11月6日
調査対象者：13～69歳男女
調査エリア：全国
調査方法：インターネットアンケート調査
集計サンプル数：5021人
調査企画：株式会社フィールドワークス／映像メディア総合研究所合同会社

出典元：株式会社フィールドワークス

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