ステマ規制によるマーケ施策の変化は？約5割の企業がインフルエンサー施策を見直しか【Macbee Planet調査】

「Q1.2023年10月よりステルスマーケティングが規制されたことで、自社のマーケティング施策に対する意識の変化はありましたか。」と質問したところ、「かなりあった」が49.0%、「ややあった」が38.0%という回答となりました。

「Q2.ステルスマーケティングが規制されたことによる不安があれば、自由に教えてください。」（n=100）と質問したところ、「拡散力」や「広告と個人の意見の違いが見えにくい」などの回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞
・29歳：自由度がない。
・29歳：過去の実績を拾うのが難しい。
・33歳：人手不足。
・29歳：拡散力。
・26歳：コンプライアンスのこと。
・40歳：広告と個人の意見の違いが見えにくい。
・39歳：セキュリティ対策。

「Q3.ステルスマーケティングが規制されたことで、自社のマーケティング施策に影響はありましたか。 」と質問したところ、「かなり影響があった」が44.0%、「やや影響があった」が44.0%という回答となりました。

Q3で「かなり影響があった」「やや影響があった」と回答した方に、「Q4.実際にあった、マーケティング施策への影響を教えてください。」と質問したところ、「過去コンテンツの見直し」が54.6%、「インフルエンサーの選定基準の見直し」が50.0%、「インフルエンサー施策の優先度低下」が45.5%という回答となりました。

Q3で「かなり影響があった」「やや影響があった」と回答した方に、「Q5.Q4で回答した以外に、実際にあった、マーケティング施策への影響があれば、自由に教えてください。」と質問したところ、「情報力」や「広告が自由に作れなくなった」などの回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞
・28歳：情報力。
・27歳：口コミがなくなる。
・30歳：伝達力。
・26歳：ユーザーや顧客への不信感。
・40歳：広告が自由に作れなくなった。
・39歳：工数削減。
・26歳：時間がかかった。

「Q6.お勤め先では、ステルスマーケティングについて具体的な対策をしていますか。」（n=100）と質問したところ、「既に実施している」が46.0%、「これから実施していく予定」が46.0%という回答となりました。

Q6で「既に実施している」「これから実施していく予定」と回答した方に、「Q7.ステマ規制についての対策をどのように実施していますか。（または実施していく予定ですか。） 」と質問したところ、「自社だけでなく外部のパートナーや専門家に相談する」が57.6%、「自社のみで対応」が42.4%という回答となりました。

「Q8.今後マーケティング施策を行う上で、重要視されると思うことを教えてください。」と質問したところ、「データ利活用による透明性の強化」が53.0%、「情報の信憑性」が47.0%、「マス向けではなく、パーソナライズしたアプローチ」が45.0%という回答となりました。

調査概要：マーケターのステマ規制に対する意識調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年12月25日〜同年12月26日
有効回答：インフルエンサーマーケティング施策を行っている企業のSNS・広告運用担当者100名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

出典元：株式会社Macbee Planet

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