DAC、商品リストマネジメントツールにてMetaの新広告メニュー「Product Level Video」に対応した新機能を提供開始

Product Level Video（PLV）はMeta広告（Facebook／Instagram）の商品カタログで動画の広告クリエイティブが利用可能となる、Metaの新たな広告配信メニュー。

Metaの有効性検証によると、通常の静止画を用いたダイナミック広告と比べて、eコマース企業でCVRが48％アップ、自動車メーカーでCVRが10％アップするなど、PLVにより、幅広いユーザーの購入意欲向上と広告パフォーマンスの改善が期待されます。

DACが提供する「CROSS COMMERCE Studio」では、ダイナミック広告やショッピングに必要なデータフィード（商品リスト）を自動生成するデータフィードマネジメントツール「seil（ザイル）Powered by Sherpa」にて、2023年8月のPLVベータ版開始時からMetaと連携し、同メニューのより効果的な活用を促し企業の売上促進に寄与する新機能「seil Feed Format for MetaPLV」を開発、提供するに至ったとのことです。

「seil」では、PLVを配信するためのデータフィードを自動生成します。

自社ECサイトの商品詳細ページに商品画像とあわせて紹介動画が掲載されている場合、クローリング機能で一括してデータ取得が可能であるほか、昨今ニーズが高まるLIVE動画配信やスタッフコンテンツ配信を行うための3rdPartyツールからAPI連携によって動画コンテンツを取得することも可能です。

各所から取得したデータをもとにマスターデータを生成し、PLVのフォーマットへと自動変換します。データ取得やフォーマット変換は1日1回、自動的に行うため、商品数が多い場合や在庫や価格の更新頻度が高い場合でも、最小限のタイムラグで広告配信に反映することができます。

PLVで配信価値の高いオーディエンスを発掘、高性能なクリエイティブを配信するには、Cookieレス対策を講じた上での媒体タグの実装、および商品情報やコンテンツを最適な形でインプットしたデータフィードの生成が不可欠です。「CROSS COMMERCE Studio」では、高度な広告配信に欠かせないテクニカルサポートやオペレーションサポートを用いたコンサルティングサービスを提供します。

媒体タグの実装では、Metaが提供するCookieレス対策機能「ConversionAPI」を適用したタグの実装をトータルでサポートします。データフィードの生成では、seilの提供だけでなく、自社のコンテンツリソースや商品の特長を最大限に活用したクリエイティブ設計および商品販売の戦略や実績に応じた商品カテゴリー設計を行うことで、より購入に寄与する広告配信を支援します。

出典元：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社

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