ChromeのサードパーティーCookie廃止に向け、早急な対策の必要性を感じている広告代理店は約6割【イルグルム調査】

「あなたは、ChromeのサードパーティーCookie廃止に向け、早急な対策の必要性を感じていますか。」と質問したところ、「とても感じている」が15.9%、「やや感じている」が40.3%という回答となりました。

「とても感じている」「やや感じている」と回答した方に、「あなたが、Web 広告効果の”計測/分析”で、対応するべきだと思う理由を教えてください。」と質問したところ、「媒体ごとに計測ロジックが異なり分析しづらくなるから」が66.4%、「CV計測精度が低下し実CVとの乖離が発生するから」が47.8%、「アトリビューション分析の精度が低下するから」が29.2%という回答となりました。

「とても感じている」「やや感じている」と回答した方に、「Q5.あなたが、Web 広告の”配信”で、対応するべきだと思う理由を教えてください。」と質問したところ、「リタゲ含むオーディエンスターゲティング広告が制限されるから」が60.2%、「ターゲティング精度が低下するから」が58.4%、「今までと同様の費用対効果が得られなくなるから」が40.7%という回答となりました。

「あなたは、現在Chromeのサードパーティー廃止に向けた提案を提案していますか」で「提案している」27.9％と回答した方に、「現在サードパーティーCookie廃止に向けどのような対策を実施していますか」と質問したところ、「ファーストパーティーCookie の活用」が57.1%、「コンバージョンAPI の活用」が46.4%、「計測/分析環境の見直し」が37.5%という回答となりました。

調査概要：サードパーティーCookie廃止に向けた広告代理店の意識調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2024年2月16日〜同年3月8日
有効回答：Web 施策の支援を実施している広告代理店/コンサルティングファーム/制作会社の担当者201名

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

出典元：株式会社イルグルム

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