サードパーティCookie廃止に向けた対策を約5割が実施中　対策の1位に「メガプラットフォームのCookieレス広告」【ナイル調査】

直近1年のデジタルマーケティング予算の変化を聞いたところ、約6割が「増えた」「どちらかといえば増えた」と回答しました。

次に、デジタルマーケティング予算が増加傾向の中で、最も重要度の高い手法を聞きました。1位は「コンテンツマーケティング（46.2％）」、2位「SEO（38.4％）」、3位「SNSマーケティング（31.3％）」、次いで「動画マーケティング（30.5％）」であることがわかりました。

デジタルマーケティング予算が増加傾向の中で、デジタル広告予算の変化について聞きました。Google ChromeでのサードパーティCookie廃止の動きがある中でも、広告予算は約5割が増加傾向で、約3割が直近1年での変動はないと回答しました。

続いて、サードパーティCookieの段階的廃止へ向けた対策状況について聞くと、対策している企業は約5割でした。一方で、約3割が対策していないと回答しています。

サードパーティCookieの段階的廃止に対する対策として、今後実施または検討していることとして、最も多い回答は「メガプラットフォーム（Google/Meta等）のCookieレス広告（63.5％）」でした。

次いで「自社のゼロ/ファーストパーティデータ活用（47.4％）」、「デジタル広告以外のデジタルマーケティング施策強化（39.4％）」でした。

約3割が、「AI活用したマーケティング強化（33.7％）」と回答しており、今後よりマーケティングにおいてAI活用が活発になる傾向があることがわかりました。

・調査期間：2024年4月1日～5日
・調査方法：インターネット調査（Fastask利用）
・調査対象：全国マーケティング従事者463名（BtoB 72.8％・BtoC 27％・その他 0.2％）
・年齢：20~29歳（19.2％）、30~39歳（48.4％）、40~49歳（32.4％）

出典元：ナイル株式会社（ナイルのマーケティング相談室調べ）

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