CM総合研究所、2023年度のCM好感度ランキングを発表！CM好感度No.1は日本マクドナルドに

2023年度にCMを放送した全2,601社のうち、日本マクドナルド（全43銘柄、114作品）が2年連続のCM好感度総合1位に輝きました。伊藤沙莉とKing Gnuの井口理がダンスをする『三角チョコパイ』のCMをはじめ、広瀬すず出演の『McCafé®』、家族の日常を描く企業CMなど年間を通して多彩なCMをオンエア。注目度の高いキャスティングや季節感のある表現が奏功し、同社として自己最高のCM好感度を記録しました。

総合2位となった日清食品も自己最高スコアを獲得。『強風オールバック』のMVをリメイクした『カップヌードル シーフード』、『PERFECT HUMAN』の替え歌で展開した『チキンラーメン』といったSNSのヒットコンテンツや過去のヒット曲、コミカルなアニメなどを用いた中毒性の高いクリエイティブで話題を集め、若年層を中心に支持されました。

昨年からランクアップしてトップ3入りしたサントリーは、大泉洋と広瀬すず出演の『ザ・プレミアム・モルツ』をはじめ、山﨑賢人や上白石萌音らを起用した新商品の『サントリー生ビール』がヒットしました。

躍進企業トップは三菱自動車。コロナ禍での放送回数は2000回台と減少傾向だったが、2022年度から徐々に回復して本年度は8538回と自己最多を数えました。C

M好感度も自己最高を更新して前年度の233位から27位へ上昇させ、総合でも初のトップ30入り。牽引役は2023年5月に発売した『デリカミニ』で、「♪つぶらな瞳デリカミニ」といった『年下の男の子』の替え歌をBGMに、水川あさみが家族を乗せた同車を運転し、キャラクターの“デリ丸。”とともにキャンプを楽しむCMが好評でした。

2位のRIZAPは「すきま時間ジム」をコピーに『チョコザップ』のCMを展開。運動や美容ケアなどのサービスを“ちょこっと”空いた時間でも、手軽に利用できる新しい生活習慣を提案したCMで支持を集めました。

CM好感度の獲得効率が最も高かった企業は2年連続で日清紡ホールディングス。「♪ニッシンボー」などと歌うハシビロコウやクオッカをフルCGで描く企業広告「歌おう！ニッシンボー」シリーズが好調で、効率よくCM好感度を獲得しました。

2位は山田涼介の出演CMがヒットしたサーティワン、 3位は“キウイブラザーズ”が登場する『ゼスプリ キウイフルーツ』のCMが好調のゼスプリ インターナショナル ジャパンとなりました。

4位は大地真央と今野浩喜が共演するCMシリーズが好調のアイフルで、人気シリーズを展開する企業が上位を占めました。

出典元：株式会社東京企画 CM総合研究所

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