ファッションアイテムの購入頻度は「月に1回以上」が3割超！ファッションに関する情報源は年代別で違いあり【LINEリサーチ調査】

洋服に限らず、靴、帽子、アクセサリーなども含め、普段どのくらいの頻度でファッションアイテムを買っているか、買ってもらう場合も含めて聞きました。

全体では、「月に1回以上」が最も高く3割超。次に「2～3か月に1回」で2割台後半となっています。

ファッションアイテムを【2～3か月に1回以上（※1）】買っている人の割合は、全体で6割超ということがわかりました。

また、全体で8割超の人は【半年に1回以上（※2）】ファッションアイテムを買っていることもわかりました。

※1 「月に1回以上」「２～3か月に1回」の合計
※2 「月に1回以上」「２～3か月に1回」「4～5か月に1回」「半年に1回」の合計


男女別にみると、「月に1回以上」の割合は、圧倒的に女性のほうが高くなっています。「2～3か月に1回」も女性のほうが高い割合で、【2～3か月に1回以上】買っている人の割合は、男性が5割超、女性が7割超となっています。

男性は「月に1回以上」と「2～3か月に1回」の割合が26％で同率です。また、男性の40代以降では、【半年に1回以下（※3）】の割合が3割台後半～4割になっていました。

「買わない（買ってもらわない）」の割合が最も高いのは、10代男性で2割でした。

※3 「半年に1回」「それよりも少ない」の合計


年代別では、10～20代で「月に1回以上」の割合がほかの年代と比べて高めの4割超でした。特に10～20代の女性で、5割超の高い割合となっていました。

30代以降では、「月に1回以上」と「2～3か月に1回」の割合に大きな差がなく、それぞれ3割前後です。また、30～60代の女性で「2～3か月に1回」の割合が3割台となっており、30代の女性では他の年代よりも高めの37％でした。

ファッションアイテムを買う人に（買ってもらう場合も含め）、ファッションに関する情報源として参考にしているものを聞きました。

全体1位は、「店のディスプレイ・店員の話やファッション」で3割弱。2位以降は、「Instagram」「通販サイト・アプリ」「街で見かける人のファッション」が2割台後半～2割弱で続きました。一方で、「参考にしているものはない」という人も2割弱いました。

参考にしている情報源は、年代によって大きな違いがみられます。

10～30代の1位は「Instagram」。年代が若いほど割合が高い傾向で、10～20代では5割前後です。特に10～20代の女性で高く、6割台後半となっていました。

10代では、「Instagram」「TikTok」「YouTube」といったSNSや動画配信サービスがTOP3を占めており、「X（旧Twitter）」も7位にランクイン。10代の女性では特に「TikTok」が4割超の高い割合でした。同社が過去に実施した「興味をひかれる商品にどこで出会うのか」の調査でも、若年層の上位はSNSが占めていました。

また、10～20代では、「まわりの人（友だちや家族など）のファッション」や「まわりの人（友だちや家族など）からの話・口コミ」も、ほかの年代と比べて高い割合でした。身近な人のファッションや意見も参考にしているようです。

40～60代では、「店のディスプレイ・店員の話やファッション」が1位でいずれも3割超。「チラシ（電子版含む）」「カタログ（電子版含む）」は年代が上がるほど割合も高くなる傾向にありました。そのほかにも、「テレビ」は60代の女性で2割とやや高めでした。

男女別にみると、全体的に男性よりも女性のほうが、各項目の割合が高い傾向がみられました。

特に女性のほうが高い割合となったのは、「Instagram」「通販サイト・アプリ」「店のディスプレイ・店員の話やファッション」「ファッションサイト・アプリ」。10～30代の女性では「ファッションサイト・アプリ」が2割超と、ほかの年代に比べて高めでした。

男性のほうが高い割合となったのは「参考にしているものはない」で、特に40～60代の男性で3割前後と高めでした。

LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象：日本全国の15歳～69歳の男女
実施時期：2024年7月8日～2024年7月10日
有効回収数：5241サンプル
※性別年代構成比を市場にあわせてウェイトバック
※表/グラフ中の数字は小数第一位または第二位を四捨五入しているため、合計しても100％にならなかったり、同じパーセンテージでも見え方が異なったりする場合があります

出典元：LINEヤフー株式会社

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