広告運用を業務委託者に依頼したことがある企業が約6割！業務委託契約者に求めることは"運用の知識や技術のノウハウ共有"が最多【キーワードマーケティング調査】

調査によると、勤め先の企業で、業務委託契約者に広告運用業務のサポート依頼をしていると回答したのは43.4%、過去に依頼したことがあるが今はしていないと回答したのは18.7%、依頼したことはないと回答したのは34.8%という結果になりました。

また、Q1で「現在依頼している」「過去に依頼をしたことがあるが、今はしていない」と回答した方に、広告運用業務をフリーランスなどの業務委託契約者に依頼した理由を聞いたところ、「社内に広告運用の専門スキルや知識を持つ人材が不足しているため」が最多の63.3%、「即戦力となる人材を採用し、レベルを引き上げたかったため」が49.5%、「社内の人件費の削減を図るため」が41.8%という結果になりました。

Q1で「現在依頼している」「過去に依頼をしたことがあるが、今はしていない」と回答した方に、業務委託契約者に求めることを聞いたところ、「運用の知識や技術のノウハウ共有」が最多の57.7%、「目標や期待される成果の達成」が51.0%、「タスクを円滑に行えるコミュニケーション能力の高さ」が48.0%という結果になりました。

勤め先の企業で広告運用ができる人材の採用難易度が上がっているか聞いたところ、「非常に上がっている」が20.3%、「やや上がっている」が38.6%となり、約6割が難易度の上昇を実感している結果となりました。

自社に寄り添って広告運用業務を担ってくれる、フリーランスなどの業務委託契約者を紹介してくれるようなマッチングサービスがあった場合、利用したいと思うか尋ねたところ、「非常にそう思う」「ややそう思う」と66.8%が回答しました。

調査対象：月額広告予算が10万円以上の企業の経営者・役員、マーケティング担当者316名
調査期間：2024年8月14日〜8月16日
調査方法：(株)IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査

出典元：株式会社 キーワードマーケティング／キーマケLab

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