伊藤忠商事ら、「TV×リテールメディア」領域における戦略的協業を開始

近年、広告主企業では、認知向上に加えて、広告施策が実際の購買にどの程度寄与したかを重視する傾向が強まっています。一方で、テレビCM、リテールメディア、デジタル広告は別々に運用・評価されることが多く、媒体を横断した広告効果の検証が課題となっていました。

伊藤忠グループが持つリアル店舗とデジタルを連携させたリテールメディア事業と、日本テレビが提供するテレビCMをより柔軟に運用・分析できる広告プラットフォーム「Ad Reach MAX（AdRM）」を掛け合わせることで、テレビCM、リテールメディア、デジタル広告を融合した新たな広告価値の創出を目指すといいます。

本取組の内容

本協業では、データ・ワンの保有するリアル店舗での購買データとテレビCMの視聴データを活用し、広告接触後の購買行動を横断的に分析する統合型広告ソリューション「co-buy TV Store-Boost」を提供するとのことです。

本ソリューションにより、株式会社ゲート・ワンが運営するインストア・リテールメディア「ファミマTV」、テレビCM、デジタル広告を組み合わせた一体的な広告展開を可能にし、以下のような接触パターンごとに、広告接触後の購買率や購買寄与を比較・分析できるようになるといいます。

・テレビCMのみに接触
・テレビCM＋リテールメディアに接触
・テレビCM＋リテールメディア＋デジタル広告に接触

今後の展望

将来的には、データ・ワンの広告配信基盤と日本テレビの「AdRM」を連携させることで、テレビ広告をより柔軟かつ機動的に運用し、店頭購買につながりやすい広告配信の実現を目指します。

3社は今後、広告効果分析の高度化や新たな広告指標の設計を進め、認知から購買までを一体で最適化する広告サービスを展開していくとのことです。