近年メディア環境の多様化により、生活者の情報接点は増加しています。生活者には、自分が本当に知りたいことを楽しくインプットしたいというニーズがあり、エンターテインメント性のあるコミュニケーションの有効性が増しています。また、ブランド認知拡大やファン化を目的とした新たなコミュニケーション手法として、ユーザーが対話したり、体験したりと能動的に関与できる3Dのデジタルコンテンツが注目されています。
こうした背景から、博報堂ＤＹメディアパートナーズとAlcheは既存のマスメディア・デジタル広告と連動する形でメタバース施策の企画・制作を行うことで、生活者に新たなブランド体験を提供することを目的に、クリエイティブチーム「ReIMAGINE」を発足したといいます。
「ReIMAGINE」は、広告領域のイノベーションを推進してきた博報堂ＤＹメディアパートナーズと、フォートナイトにて多くの体験設計・コンテンツ制作の実績があるAlcheの強みを活かし、プロモーションとして制作された映像コンテンツと連動した、メタバース上でのイマーシブ体験の創造に取り組むとのことです。
具体的には、テレビCMや動画などで表現された映像の世界観をフォートナイトのワールド上に再現して、その世界に入り込みながら参加できるゲームやライブといったエンターテインメント性のあるコンテンツや、謎解きやゲームワールドなどでのファンやユーザー同士によるインタラクティブな体験価値を提供。
このようにブランド・IPを遊びながら好きになってもらうことで、より高いファンエンゲージメントとロイヤルティの獲得を可能にします。さらに、イマーシブ体験が生活者に与える行動変容を研究することで、”遊びながら好きになってもらう”体験設計や効果的なマーケティング活用を模索していくとのことです。
出典元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
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