博報堂DYMPとHUUM、インフルエンサーによるPR施策の効果を可視化するソリューションを提供開始

昨今、SNSで多くのフォロワーを獲得している投稿者やタレントなど、生活者に影響力をもつ人物を起用して商品やサービスをPRするインフルエンサーマーケティングの活用が盛んであり、各社の取り組みも盛んに行われています。

しかし、インフルエンサーの投稿によるPRの場合、視聴数やユーザーコメントから効果を類推するのが一般的で、その投稿が視聴者にどのような影響を与えたかを可視化が難しいという課題がありました。

今回同社らが提供開始した「Influencer Power Measurement」 では、インフルエンサー施策の効果を視聴者の反応とKPI指標の2つの観点からダッシュボード上に可視化。

具体的には、インフルエンサーが投稿したPR動画に対するコメントを解像度高く分析する「YouVoice Lens」と、施策が広告主のKPIへ与えた影響を時系列で可視化する「KPI Pulse」の２種類の分析メニューを提供することで、インフルエンサーによるPR施策の効果を可視化し、次回のプラニングにその結果を活かすことが可能となるとのことです。

２つの分析メニューの詳細は以下の通りです。

機械学習や生成AIを活用してYouTube動画のコメントを定量・定性的に分析。コメントの感情分類やユーザーのペルソナ像を生成することで、PR動画に対するユーザーの反応を解像度高く把握することが可能。

現状はYouTubeのみが対象となりますが、今後は他プラットフォームへの展開も検討しているとのことです。

施策前後でのKPIデータ数の時系列的な推移を可視化することで、PR施策が広告主のKPIに寄与していたかを検証。

検索、web来訪、来店、購買など幅広いKPIデータの活用が可能で、複数のKPI、YouTubeやSNSなど複数の媒体を横断的に分析することができるといいます。

本ソリューションでは、HUUMがプラニングやキャスティング、企画開発などタイアップ施策に関わる一連のフローを実施、博報堂ＤＹメディアパートナーズが効果分析を実施するとのことです。

出典元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。