TikTok Shop、日本展開スタート！GMVの拡大を実現する広告ソリューションも2025年7月より展開

「TikTok Shop」は、自分に合った魅力的なコンテンツをTikTok上で発見し、購入できるサービス。ショッピング動画やLIVE配信を通じてユーザーはお気に入りのアイテムに出会い、その場で購入が可能となる新しい購買体験を「ディスカバリーEコマース」と位置づけているといいます。

TikTok Shopでは、ショッピング機能付きの動画やLIVE配信を「おすすめ」フィードに表示することで、ブランドやセラー、クリエイターがTikTokアプリ内のショッピング対応コンテンツを通じて直接販売できるようになります。

ブランドやクリエイターがユーザーの関心に基づいて高いエンゲージメントを持つ顧客とつながることを可能にし、「コミュニティ」「創造性」「コマース」の力を融合させた、シームレスなショッピング体験を提供します。


企業やブランドは、TikTok Shopが提供する多様な機能やツールを活用することで、商品が「発見」される機会をさらに拡大し、新たな購買体験の提供を円滑に実現することが可能になるとのことです。


シームレスな購買体験
アプリ内で決済まで完了、離脱ポイントを削減

態度変容の促進
高い表現力を持つ動画クリエイティブによって購買意欲を醸成

公式アカウント＝店舗ページ
ブランドストーリーと商品情報を一元的に訴求、管理

多様なタッチポイント
カート付きショート動画、LIVEコマース、ショーケース、ショップタブなどで閲覧・購入を促進

「GMV Max」は、TikTok Shopの特長である 「商品が発見される機会をさらに拡大する力」 を、さらに高める広告ソリューション。

従来の広告ソリューションでは、「オーガニックと広告のトラフィックを結びつけられない」ことがボトルネックとなっていましたが、「GMV Max」は、オーガニックと広告を含むすべてのトラフィックを統合・最適化し、広告制作・配信・予算調整を自動化。

これにより、商品が発見される機会を最大化するとともに、高いROI（投資対効果）の維持とGMV（流通総額）の向上を実現するといいます。

「GMV Max」は、TikTok Shop内の購買に至る動線を最適化する広告ソリューション。カート付きショート動画、ショーケース、ショップタブなどに対応する「Product GMV Max」 と、LIVEコマースに特化した「LIVE GMV Max」 の2つで構成されているといいます。

シンプルな広告作成
既存の動画クリエイティブやLIVE配信コンテンツを自動で取り込み、最短ステップで広告設定が完了します。

広告運用の自動化
システムが自動で広告の出稿・停止・予算調整を実行し、最も効果的なクリエイティブを選定します。

全トラフィックの最適化
「おすすめ」フィードに表示されるオーガニックトラフィックやアフィリエイトトラフィックのシグナルを統合し、広告全体のパフォーマンスを最適化します。

柔軟なROI（投資対効果）目標設定
商品単位およびLIVE配信ルーム単位でROI（投資対効果）目標の設定が可能。目標未達時には配信量を自動で調整し、利益確保を図ります。

出典元：Bytedance株式会社

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