TikTok Shop、日本で提供開始！発見から購入までをアプリ内で完結し、新たな購買体験となる「ディスカバリーEコマース」を実現

日本では、毎月数千万人の方々がTikTokを訪れて、お気に入りのクリエイターが発信するコンテンツからエンターテインメント動画、そして役立つコンテンツまで、幅広い動画を楽しんでいます。

この度提供が開始される「TikTok Shop」は、自分に合った魅力的なコンテンツをTikTok上で発見し、購入できるサービス。ショッピング動画やLIVE配信を通じてユーザーはお気に入りのアイテムに出会い、その場で購入が可能となる新しい購買体験を「ディスカバリーEコマース」と位置づけられています。

現在日本では、「TikTok売れ」のようにコミュニティ主導のトレンドを通じて、人々は自分のお気に入りの商品を発見し、共有することが主流になっています。TikTokでは、こうした流れの中で、さまざまなブランドやビジネスがコミュニティとつながることで成功を収めています。

TikTok Shopでは、ショッピング機能付きの動画やLIVE配信を「おすすめ」フィードに表示することで、ブランドやセラー、クリエイターがTikTokアプリ内のショッピング対応コンテンツを通じて直接販売が可能に。

ブランドやクリエイターがユーザーの関心に基づいて高いエンゲージメントを持つ顧客とつながることを可能にし、「コミュニティ」「創造性」「コマース」の力を融合させた、シームレスなショッピング体験を提供するとのことです。

ショッピング動画およびショッピングLIVE配信
「おすすめ」フィードに表示される動画およびLIVE配信においてタグ付けされた商品を、その場で直接購入することが可能となり、エンターテインメントと購買行動がシームレスに結びつきます。

企業やブランドは、ショッピング動画では商品の主な特徴をデモンストレーションして強調することができ、LIVE配信では商品を紹介しながらリアルタイムでユーザーと対話して質問に答えることができます。

商品ショーケース機能
各ブランドのプロフィールページにて、商品一覧の閲覧やレビューの確認に加えて、商品を直接購入できます。企業は、自社ブランドの世界観に沿った商品コレクションを自由に構成・掲載できます。

ショップタブ
新たに設ける「ショップ」タブでは、企業の商品を一覧で掲載できるほか、ユーザーは検索機能を活用して、商品やプロモーションを簡単に発見し、購入することができます。注文の管理やおすすめ商品の表示なども、このタブ内で完結します。

アフィリエイトプログラム
クリエイターとセラーをつなぐ成果報酬型のプロモーション機会を提供します。クリエイターは、ショート動画やLIVE配信を通じて商品を紹介することで報酬を得ることができ、セラーは自社ブランドに最適なアフィリエイトプランを選択のうえ、効果的な商品訴求を実現することが可能です。

TikTok Shop広告
TikTok Shopの広告ソリューションにより、セラーは自社商品の認知拡大および購買促進を図ることができます。ユーザーはTikTok上で商品の発見から購入までを一貫して行うことが可能です。

安全な決済体制
TikTok Shopは、信頼性の高い外部決済プラットフォームと連携し、迅速かつ安全な決済体験を実現するとのことです。

なお、TikTok Shopの各機能は段階的にローンチを予定しており、「ショップタブ」はローンチから数カ月後に導入予定、TikTok Shop広告は2025年7月中に利用可能となる予定です。

出典元：Bytedance株式会社

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