企業のマーケティング担当者が考える2025年夏商戦のマーケティング施策成功のポイントの1位は「物価高騰や生活防衛意識の高まりを踏まえた価格・価値設計」【レイクルー調査】

「2025年の夏商戦に向けて何らかのマーケティング活動を実施する予定はあるか」を尋ねる設問への回答では、「はい」が58.1%で、「いいえ」が41.9%という結果になりました。

この結果から、企業のマーケティング担当者の6割弱が、2025年の夏商戦に向けた何らかのマーケティング活動を予定していることが明らかになりました。

次に、2025年の夏商戦に向けて何らかのマーケティング活動を予定していると回答した人を対象に「2025年夏商戦で実施予定のマーケティング施策」を尋ねる設問への回答では、1位が「店舗・リアル施策」で39.1%、2位が「展示会・イベント」で36.4%、3位が「Web広告」で34.4%という結果になりました。

また、4位以降も20%以上の回答が複数並ぶ形となり、この結果から、2025年の夏商戦に向けてマーケティング活動を予定している企業が実施予定の施策は、多岐にわたることがわかりました。

続いて、2025年の夏商戦に向けた何らかのマーケティング活動を予定していると回答した人を対象に「2024年夏商戦と比較し、2025年夏商戦で注力予定のマーケティング施策」を尋ねる設問への回答では、1位が「SNSマーケティング」で35.8%、2位が「展示会・イベント」で34.4%、3位が「店舗・リアル施策」で30.5%という結果になりました。

この結果から、企業が2024年夏商戦と比較し2025年夏商戦で注力予定のマーケティング施策の1位は｢SNSマーケティング｣であることが判明しました。

また、2025年の夏商戦に向けた何らかのマーケティング活動を予定していると回答した人を対象に「2025年夏商戦におけるマーケティング施策を成功に導くポイント」を尋ねる設問への回答では、1位が「物価高騰や生活防衛意識の高まりを踏まえた価格・価値設計」で45.0%、2位が「顧客の多様な価値観に対応するパーソナライズ施策」で35.1%、3位が「トレンドや季節感を活用した企画展開」で29.8%という結果になりました。

この結果から、2025年の夏商戦に向けてマーケティング活動を予定している企業のマーケティング担当者が考える2025年夏商戦のマーケティング施策成功のポイント、1位は「物価高騰や生活防衛意識の高まりを踏まえた価格・価値設計」であることが明らかになりました。

次に、2025年の夏商戦に向けた何らかのマーケティング活動を予定していると回答した人を対象に「2025年夏商戦におけるマーケティング施策実施にあたり不安に感じていること」を尋ねる設問への回答では、1位が「消費者行動・需要の不透明性」で41.7%、2位が「データ活用・分析」で39.1%、3位が「デジタルマーケティングの競争激化」で29.1%という結果になりました。

この結果から、2025年夏商戦におけるマーケティング施策実施にあたって主に不安に感じていることは、｢消費者行動・需要の不透明性｣や｢データ活用・分析｣であることがわかりました。

前問で不安に感じていることがあると回答した人を対象に「2025年夏商戦におけるマーケティング施策実施にあたり不安を感じる理由」を尋ねる設問への回答では、1位が「物価高などの影響で、消費者行動が読みにくいため」で50.4%、2位が「社内のリソースが不足しているため」で33.6%、3位が「社内のノウハウが不足しているため」で29.8%という結果になりました。

この結果から、2025年夏商戦のマーケティング施策実施にあたって不安を感じる理由として最も多いのは、｢物価高などの影響で、消費者行動が読みにくいため｣であることが明らかになりました。

調査期間：2025年6月18日～6月23日
調査方法：インターネット調査
調査対象：企業のマーケティング担当者（20代～50代男女）
調査人数：260名
モニター提供元：RCリサーチデータ

出典元：株式会社レイクルー

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