近年では、テレビ番組やテレビCMが放映されている時間帯に、生活者がどれだけ画面に注目しているかを表す「注視率」に対する関心が高まっています。
注視率が高いテレビCMほど生活者のそのコンテンツに対する興味・関心度合いは深いと考えられ、より大きな広告効果が期待できます。
今回発表の機能は、REVISIO株式会社の持つ注視率データと、株式会社博報堂が提供するAaaSに蓄積された出稿データを掛け合わせることで、テレビCMにおけるアテンションリーチを広告主ごとに可視化することが可能に。これにより、キャンペーン中に出稿したCMが実際にどのくらいの人に注視されたのかを把握できるとのことです。
また、出稿した広告枠それぞれのアテンションリーチを把握することで、より注視されやすい枠を選定することが可能に。これにより、テレビＣＭの広告効果を高め、広告主の各種KPI達成に繋がるメディアプラニングが実現できるといいます。
出典元：株式会社博報堂
引用：https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/118111/
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