オトナル、ゲーム内音声広告「GainAds」にて運用型広告メニューの提供を開始

日本国内におけるゲーム市場は、2023年に2兆1,255億円に達し、過去最高の市場規模となりました。ゲーム人口も5,553万人（前年比2.8％増）まで増加しています。

特に10〜20代は、インターネットユーザーの20%がオンライン・ソーシャルゲームをモバイル機器でプレイしています。インターネット利用の平均利用時間においても、10代はSNSや動画サイトに次いで高い数値を示すなど、ゲームは若年層にも重要なデジタルメディアとなりつつあります。

オトナルは2023年から広告主と広告代理店向けに、ゲーム内音声広告「GainAds」の広告メニューを提供してきましたが、
このたび、ゲーム内音声広告の配信広告枠を拡大するとともに、プログラマティック（運用型）広告として、広告主や広告代理店の持つDSP（Demand-Side Platform）を介して音声広告枠の購入を可能にしました。

これにより3億3千万人以上のゲームプレイヤーに音声広告でのリーチが可能に。その他にも、Spotifyやradikoなどのデジタルオーディオ広告とともに複数媒体を横断した一元管理による広告運用／配信ができるといいます。

これまで、3,500件以上の音声広告プランニング、1,000件以上のクライアントの出稿・運用改善の支援を手掛けてきた同社の知見を活かし、広告代理店や広告主の音声広告のプランニングからDSPを用いた音声広告の買い付けをサポートしていくとのことです。

ゲームプレイを邪魔しない形でゲーム画面上にクリッカブルなボタンが表示されるため、プレイヤーの視覚的な体験を阻害しない広告体験を実現することができるといいます。

その広告体験からCTRや完全聴取率が高いのも特徴。またプレイヤーが一定の再生音量でゲームプレイしているときのみ広告が再生されるため、アドフラウドにも配慮した音声広告配信が可能とのことです。

ゲーム内音声広告「GainAds」では、様々なジャンルのゲームに音声広告の配信が可能です。また、DSPのデータを用いた広告配信により、商材に合わせたターゲティング配信ができるといいます。

・デモグラフィック（年齢／性別／家族構成／職業／年収）
・エリア（国／都道府県）
・興味関心・行動（趣味／関心事項／購入履歴／サイト訪問履歴）
・時間帯・天気（曜日／時間帯／天気）
・デバイス（デバイス／OS／キャリア／設定言語）

「GainAds」は、直感的な操作で誰でも気軽に遊べる"ハイパーカジュアル"と呼ばれるアプリゲームを中心に音声広告配信がされます。ハイパーカジュアルゲームの中でも、大手ゲームパブリッシャーが開発・運営する500本以上のゲームが広告配信対象です。

動画広告やバナー広告など、音声以外の別フォーマットのデジタル広告配信とともに一元管理が可能。媒体を横断した数値集計や分析もできます。

プログラマティック広告には、原則、最低出稿金額がありません。費用対効果を見ながら段階的に広告予算を変更することも可能なため、柔軟に広告の買い付けをスタートできます。

各種ゲームが持つターゲティングデータだけでなく、エリア／属性／趣味嗜好といったDSP側での3rd Partyデータや、広告主の持つ1st Partyデータを掛け合わせることで、商材に合った最適な広告配信が可能です。

広告主側の広告買い付けシステムであるDSP（Demand-Side Platform）から、媒体社側の入札システムであるSSP（Supply-Side Platform）に対して買い付けを行う音声広告の出稿取引の仕組みです。

出典元：株式会社オトナル

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